《地球最后的夜晚》海报

毕赣导演的电影《地球最后的夜晚》于2018年12月31日上映，因“一吻跨年”的营销口号，使得影片首日票房就超过2亿。然而，原本不会去看文艺片的观众因“一吻跨年”的噱头走入了影院，最后却表示“没有看懂”。

黄觉回应

有网友直接对该片主演之一的黄觉提出质疑，表示电影为何要以“一吻跨年”做为营销卖点。对此，黄觉回应，“在刹那即永恒的烟花里、在旋转如繁星的房间中与过去现在未来深情拥吻、我觉得浪漫之极啊！”表示自己觉得宣传没有问题。

《地球最后的夜晚》发行方采用了“一吻跨年”的营销方式。此前，发行方写给全国各院线、影院一份跨年活动声明：“这也是2018年的最后一部电影，影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21点50分开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻。观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！”宣传方还将观众顺利发展至三四线的“小镇青年”，最终影片首日就创下文艺片预售票房最高纪录。

该片票房首映后呈现大幅度下滑，豆瓣评分6.8、猫眼评分3.1、淘票票3.4。观影者“看不懂”的影评也在一定程度上影响了该片的口碑。