不过，整个元旦档，最大的焦点非《地球最后的夜晚》所属。为了迎合“跨年一吻”的宣传主题，《地球》31日正式上映，加上近1亿的预售成绩，该片首日即拿下2.64亿，大比分超越《来电狂响》，登顶单日冠军。可惜的是，票房汹涌之下，电影口碑急转直下，虽然微博大V推荐度仍维持在89%的高位，但更为大众导向的两大票务平台一天之内跌至3分左右，猫眼上只有2.8分，比毕志飞的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》（6.8分）还要低。

　　口碑的急转直下也直接反映在票房上。上映次日，《地球》排片从34%减至13.2%，单日产出也从2.64亿骤降至1141万，跌幅达到95%，创下破亿影片次日跌幅之最。从猫眼的城市票房数据可以看出，二、三、线城市占据大头。某二线城市的院线经理告诉我们，31日上映首日，因为前期预售火爆，开一场满一场，且场场爆满，最后一个影院八个影厅全部放映《地球》；观众口碑崩盘后，次日排片仅有5到6场，占影院总排片的10%。这一数字和大盘基本一致，甚至于我们可以说，在票房重镇的二线城市，这一反弹实际上要来得更为猛烈。

　　不过，相比票房和影片质量的讨论，更受大众关注的是《地球》的营销问题。有行业人士认为，《地球》该片前期通过抖音等平台，借由“跨年一吻”的仪式化观影概念，成功下沉到文艺片接受度较低的三、四线城市，后期被反噬上演史诗级跳水是意料之内。在他们看来，《地球》应该走细水长流、靠核心观众群带动发酵的路子。不过，从过往文艺片的票房表现来看，这一做法的票房前景有明确的天花板，对于业内普遍传言投资超八千万的《地球》来说，目前的营销方式固然激进，但从生意的角度却无可厚非。毕竟前期在业内被普遍认为要赔钱的《地球》用一天时间成功回本，这一点还是不得不让人叹服。

　　也是在这个档期，DC难得一见的爆款影片《海王》累计票房突破19亿大关，超越另外一部2018年年末意外爆红的同类电影《毒液》，成为内地超英单人电影的新标杆。《蜘蛛侠：平行宇宙》也借由档期优势再收1.06亿，累计3.87亿，表现亮眼。

　　但是，纵观整个档期，尤其是比去年，今年元旦缺少绝对的领头羊。《来电狂响》前后两次上演逆袭戏码，虽说是口碑加持，也从另一个侧面表示，这部影片在话题营销上显然不及其他影片，这也直接限制了它在票房上的表现。档期三天，《来电狂响》共计产出2.84亿，比去年的档期冠军《前任3》同期（3.41亿）低了16%。

　　加上《云南虫谷》、《印度暴徒》等片火速扑街，最受关注的《地球》仅仅维持了一天的热度，档期三天总计产出9.92亿，较去年同期下降了22%。虽然2018年内地票房在最后关头成功突破600亿，但2019年开局就不顺利，还是不免让人对新的一年有些许担心。（安东/文）