原标题:“会长”马睿转型记：从会火到新片场

作者/贾阳

去年12月，马睿结婚了。

一时间，“马睿结婚”和“马睿是谁”一道上了热搜。年轻一点的受众这才发现，曾经凭着“冰冰传”等娱乐圈爆料稿盛极一时、拥有数百万“小老婆”的关爱八卦成长协会会长，原来已经离开大众视野这么久了。

这是马睿有意为之。

关八当年UGC+PGC的创作模式中，会长马睿是一个中枢。而当政策的利剑向卓伟、全民星探以及关八劈下的那一天，马睿和两位联合创始人吴杰、杨源懵了，喝得酩酊大醉。而后，三人在短短3个月的焦虑争吵中迅速磨出了新的发展策略。

2017年9月，关八全面升级为“会火”，携三款短视频产品高调转型为PGC机构，而马睿本人则开始隐入幕后，主动“去会长化”。关八擅长捕捉和挑逗大众的窥私八卦欲，会火则“致力于成为娱乐文化的发现者、研究者、推动者”。之后出入各种短视频峰会论坛时，马睿的身份更多是互联网产品的运营者，而非内容生产者网红。

会火诞生在短视频爆发前夕，但要说其乘风扶摇而起，也并不准确。在马睿看来，这个一手扶持起来的亲儿子，“它做的是刚需业务，垮起来很难”，除非它非要在短期内快速成长为一个独角兽。但“有的地方你扎得越深，可能四周拓宽的空间就会越小。” 作为管理层和偶像，马睿的双重角色似乎都遇到了瓶颈。

马睿从来不是一个安分的人。用他的话说，从小便觉得自己是特别的，高中时的座右铭“做一个可以影响别人的人”一直沿用至今。

2019年初，也就是关八升级为会火的一年半以后，据娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（ID：ylwanjia）获悉，马睿再次转身，以合伙人兼CMO的身份加入新片场，并在新片场旗下成立马睿工作室。重拾艺人的角色，“一半的重心在工作室这边，另一半的工作重心在和新片场业务的融合”。

“爱折腾”的马睿给自己陆续放了几个月假，照顾生病的父亲、结婚后，又给自己带来了新的挑战和身份。而在这一年多的再创业摸索期间，内容创业的格局已经大变。

会火未完待续

2015年8月，关八拿到腾信股份、极客帮创投、平安创新投资基金3家机构共计1500万人民币的投资，估值过亿。算是那一波自媒体中最早拿到融资的佼佼者。当时一句“我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工”成为几乎所有网友熟识的口号。

更广泛领域的内容创业者迎来春天。2016年12月， “李叫兽”携团队加盟百度任副总裁，同年几乎前后脚，上市公司美盛文化（协同美盛控股）以2.175亿元并购同道大叔多数股权。

那是一个全民八卦的时代。风行工作室、名侦探小五儿、全明星探等一大批娱记工作室比拼业务，“中国内地第一狗仔”卓伟甚至将其业务完美套上“戳穿假象、社会监督”的新闻理想，“周三见”也一度成为网友关注的焦点。关八的能量同样不容小觑。

数百万“小老婆”（马睿对其读者粉丝的称谓）提供源源不断的消息，UGC+PGC的内容生产过程中，马睿是一个“中继器”和“阅读理解导师”。毁誉交织，当之无愧的流量王。当时关八的营收主要有三个来源：优酷的视频收入、栏目赞助商、资本的力量。

关八CCO杨源此前公开表示，“我们一直是盈利的，账面现金流非常丰富”。

而后众所周知，2017年年中，包括严肃八卦和毒舌电影等一批自媒体如秋风扫落叶般被关停。内容创业潮一瞬间冰封。此后的“求生”途中，毒舌从内容扩展到电商、全产业链；关八由“内容+广告”转型为“内容+广告+2B服务”，“原则、底线、分寸感、导向”成为纲领；也有内容创业者就此一蹶不振。

马睿的职业轨迹骤然改变，此前在湖南台做《小马热话题》被领导批评“过度窥探明星隐私”后，年轻气勇另起炉灶做自媒体；这一事件之后，前进的同时，往后退了一步，要将关八升级后的会火规训成“网络版湖南广电”，要做产业的研究和推动者。

马睿那个时候领悟，必须要把会火“去会长化”。“脱不花曾经有一个演讲说，我们如何杀死一个网红，就是这个意义，如果老罗一天在那，老罗就是这个企业的瓶颈。”同一个道理。

虽然明确了定位，“关八”全面升级为“会火”之后，还是在不断摸索方向。APP、微信、微博全渠道中，最大的阵地要数微博。几大矩阵号加起来700多万粉丝，大号“会火”作为一个娱乐圈资讯平台，高频的内容更新让保持了较高的热度，还获得了“微博2018十大影响力娱乐博主”名号。但主要形式已经是图文，此前高调推出的视频PGC已经很罕见。除了2C的PGC内容，会火针对明星、剧集提供的数据和营销服务中，微博也是重要载体。

微信还保持着稳定的内容输出、阅读和评论，篇均阅读能达到3万。

APP的表现相较之下不甚亮眼：最早官宣的三款短视频产品中，“会火MIAO音乐”于2018年上半年最早停更，潮流酷玩节目“会火星球”5月开始不再更新，明星问答节目“会火不NG”8月之后再无更新。会火APP成为一个汇聚PGC账号内容的载体，内容少、阅读量平均2000-3000；而原本在关八时期最火的读者社区，点进最火的圈子，最新留言来自1个月前。马睿表示，这不是会火的主要业务，很早之前就不做了。

据马睿此前公开透露，2018年5月时会火有小一百人，分布在长沙、北京两地。

马睿回顾会火这一段经历，向剁椒娱投（ID：ylwanjia）感慨：“说实话，像会火这样的公司垮起来很难的，做的是刚需业务。不过，会火本身的业务是有它的长处和短板的。长处是足够稳定、行业扎得足够深、影响力也足够大。但到了某一个阶段，可能必须要合纵连横了。这个经济周期当中，会火可能还需要一些时间想清楚周遭其它业务。”

而2015年那笔融资之后，会火至今仍未有新一轮公开资本注资。会火的注册信息于2018年12月初发生了变更：CEO吴杰正式接替杨源成为公司法定代表人，马睿和杨源同时退出公司董事席位。注册资本也减少54.71%至43.8692万元。马睿解释，这不过是正常的工商等信息变更，“现在主控人是吴杰，过去也是吴杰，只不过过去没有在名单上体现而已，现在就体现了。”

数据来源：天眼查APP

从2014年起就搭档创业的三剑客——湖南电视台前高管吴杰、湖南电视台曾经最年轻的制作人杨源以及最懂互联网的主持人马睿，5年后告别重新出发。