作者/霍超

一个向来克制的人憋了六年谨言慎行会怎样？相信各位在前几天的微信公开课上已经体会到了，在1月9日晚上的“微信公开课Pro”上，张小龙原定于21:30结束的演讲直至深夜12点才结束，拖堂整整150分钟。

这可急坏了现场的媒体老师，两个小时的电影在豆瓣上都得划分尿点时间，但是在张小龙讲演的4个多小时内却鲜有人离场。

一切都源于张小龙过往身上成就和荣耀，一款10亿用户级别的产品经理，一名佛系到几乎没有黑点的商业大佬，一个依附于巨头却时刻都在和巨头博弈的棋手，产品经理里高尔夫打的最好的，高尔夫球手中产品做的最棒的……

更重要的是在张小龙看似端庄成熟的外表下却是一个“骚话”不停的段子手。

“最近我们发布7.0版本，当然有5亿人吐槽，1亿人要教我怎么做产品，并且还有8亿人看不懂那一句话，因你看见所有存在，到底什么意思。

推特是一个很不错的社交产品，但我相信在座的各位都没怎么用过。（great wall？）

PC时代，浏览量最大的是哪个页面？是IE浏览器404的页面。

说到AI，其实我们内部还在做一个事，（停顿）算了，不说了，我还是要做一个称职的职业经理人。”

……

其中，张小龙还在现场澄清一个段子，“当时做微信的时候，我并没有去寺庙（龙泉寺）烧香。”

他指的的是外界盛传，他在微信上线前因技术困难而意志消沉曾在龙泉寺闭关小住，出家前是资深极客的寺中法师给他提了几个建议，之后，微信成了。这段故事以各种传得神乎其神的不同版本，在IT界、旅游爱好者、居士的朋友圈中流传。

“很多人可能听过这样一个故事，当时我给马化腾写一个邮件说开微信这个项目，这个是真实的。但也有一些不真实的，比如说我去了某某寺庙，所以有的时候跟同事们回忆说想起来觉得有一点后怕，后怕什么？”

有着“产品之神”之称的张小龙当时也害怕竞争。

微信是踩着米聊诞生的

微信的想法产生于2010年左右一款名为Kik的手机通讯软件，它在登录App Store和安卓商店短短15天里吸引了100万名使用者。Kik能跟本地通讯录上的联系人直接连接，实现免费短信聊天，迅速爆火，成为一匹黑马。

注意到这款产品后，张小龙立刻给马化腾写邮件，建议由他的广州团队做一个类似Kik的产品。

彼时腾讯内部的赛马机制已经初现，马化腾批准后，除了张小龙负责的广州团队外，腾讯位于深圳团队的团队也在抢占先机。

同时注意到Kik的还有雷军。他在内部下强指令研发米聊，“如果腾讯介入这个领域，那米聊成功的可能性就会被大大降低，接入得越早，我们成功的难度越大。据内部消息，腾讯给了我们3个月的时间”，2010年12月10日，米聊先于上线。

米聊对于雷军的重要性不言而喻，在创办初期，小米急需一款低成本的产品来吸引流量，MIUI如是，米聊如是。况且软件层面的产品是雷军在金山二十多年一直擅长的，从PC端口转移到移动智能端口，如果能形成用户依赖和用户粘性，对于小米未来的硬件销售也是有着长足帮助。小米初期的“三驾马车”为手机、miui、米聊，这也是雷军一直把小米定义为互联网公司的原因。

而基于新的移动互联网平台搭建一款新的IM工具对于腾讯也有着深远影响。

从PC时代伊始，腾讯依靠着QQ打败了新浪UC、51、网易泡泡、百度Hi等同级别的国内竞争者，以及MSN、SKPYE等武装到牙齿的舶来品。但在新机遇之下，手机版QQ能否守住以往坚不可摧的壁垒，这是个问题？

更重要的是2010年，正值3Q大战期间，在和360互撕的过程中，QQ的信用虽谈不上破产，但下跌是肯定的。在QQ积极拥抱移动端的同时，腾讯分发出了几只队伍新的产品形态也走在了路上。

其实，雷军把注意力主要集中在腾讯深圳总部，并没有关注到在广州的张小龙，当时在深圳总部至少也有两个团队也在做相似的研发。

不过，深圳团队由于忌于新产品的功能与QQ有太多的相似性，始终缩手缩脚。这让微信异军突起，2011年1月21日，也就是米聊上线一个月后，微信推出。

在与微信的竞争中，雷军团队表现出极强的战斗力，他们迅速迭代产品，甚至比微信提前半个月增加了语音聊天的功能。在微信上线后的几个月，米聊依然霸占着App Store中国区免费社交类应用前二的位置，仅次于老前辈QQ。但是，小米没有做社交经验，因为用户数的激增，米聊的服务器曾在一天里宕机5次。

好景不长。没过多久微信逆势反击，用户开始呈现几何数增长，将米聊远远甩在后面。2012年3月29日，在微信上线433天，马化腾宣布微信在线用户数突破1亿，成为当时用户数破亿最快的APP。

“米聊输给微信在情理之中，因为微信是QQ的马甲。”不止雷军这么抱怨，事实上很多人在后来分析时都认为微信是得益于8亿QQ用户的成熟关系链，才把米聊远远的甩在了后面。

事实上，在产品特性上，微信要比米聊更能捉住用户的痛点。无论是对社交工具也好，平常的使用的物品也罢，用户总是趋向于多功能的产品。

尽管米聊和微信在上线之初都是以手机通讯为基础，实时对讲为特色，可在后面的版本中微信便开始寻找新的突破，寻找与其他社交工具有差异的功能。

从微信的2.0版本开始，我们可以看到它已经加入“附近的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等功能。随后加入的朋友圈、红包等，更是一脚把米聊狠狠的甩在了后头。

这一切都离不开张小龙对社交对产品的把控。

和丁磊的恩怨纠缠

2013年当米聊垂死挣扎之际，并不意味着微信高枕无忧。当年8月网易和中国电信宣布合资成立浙江翼信科技有限公司，并发布新一代移动即时通讯社交产品“易信”。这是全球首次电信运营商与互联网公司成立合资公司并合作打造移动即时通讯社交产品。