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谁是佩奇？在杜叔叔们眼里，这是一个不成问题的问题。

二十七年前的1月18日，88岁的老人开始了他著名的九二南巡，台北少年周杰伦吹灭了13岁的生日蜡烛，杭州47岁的中年人宗庆后已经凭娃哈哈口服液挣到了一个亿。而河南周口市西华县的19岁青年杜国楹，正经历学生生涯的最后一个寒假。半年后，他成了一名乡村教师。

虽然出身于普通农民家庭，但杜国楹不甘心在粉笔灰中走完一生。1994年，站了两年讲台的杜国楹带着151元的月工资辞职，到省会郑州去站柜台。1995年，他被派往天津开拓市场，凭借在电台打广告而拿下销售额第一。一开始还是打工为别人卖眼镜，很快他开了自己的店，凭眼镜挣到了第一桶金。据他自述，一年半时间赚了49万。

他很快迎来第一次挫折，从赚到第一个一百万到欠下三十万外债。1997年，杜国楹进入一家新公司负责拳头产品“英姿带”的代销。此时天津大学物理系教授袁兵自购一条英姿带回去研究，然后找到杜国楹提出了他的改进方案。杜国楹以5000元买下了袁兵的设计，在天津注册了自己的品牌“背背佳”。八年后的代言人超女何洁，这时还在贵州上小学。

杜国楹的营销方式跟一开始的宗庆后如出一辙：疯狂砸钱买广告。仅仅一年，背背佳的销售额就达到4.5亿，杜国楹净赚1亿。在别人还在四处求职的25岁年纪，他就成了亿万富翁——而且据说是当时中国商界最年轻的亿万富翁。

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杜国楹彻底实现财务自由的时候，中国甚至都还没有加入世贸组织。他信心满满地把钱扔给一个又一个投资项目，跟着遭遇一个又一个的失败。两三年时间，所有钱都亏完了，还倒欠几千万的债。

2002年，杜国楹回到了郑州，虽然负债累累，头发一把一把地掉，但仍然有8个人愿意跟着他打拼。这时他做一点零星的项目一年赚一百多万，每个月或2万或5万地还债。

一次偶然的机会，杜国楹的一名副总蒋宇飞到杭州出差，路过苏州时发现人们在排队购买一款学习机。这名副总立刻买了一台，然后直接掉头回了郑州。经过研究，他们觉得做学习机是一条光明大道，然后把一切设计、制作和策划都外包，自己只负责营销。杜国楹给学习机起名叫“好记星”，是当时市面上三款学习机“好译通、记忆宝、文曲星”的合成名；另外也跟“好记性”谐音，方便记忆。

而营销方式仍然是普天盖地的广告。此时中国的都市报行业经过十年发展，正迎来广告红利阶段。杜国楹从济南市场入手，用整版报纸广告密集轰炸。在武汉，连续投放150个报纸整版广告，最密集时一周11个整版。

2004年，杜国楹请来加拿大人、相声演员大山作为形象代言。一年后，好记星买断了央视一套学生暑假强档的特约播映权。整个2005年，好记星在央视的广告投入超过1.5亿。

羊毛永远出在羊身上，巨额广告费永远是消费者买单。凭借好记星，杜国楹一年净赚5亿。他把好记星买给了电视直销公司橡果国际，自己出任这家公司的副总裁。这年夏天，李宇春张靓颖何洁一众“超级女声”火遍全国。杜国楹重新捡起了沉寂多年已快被遗忘的背背佳，以百万代言费邀请何洁代言，一时间老树发新芽，大卖大赚。

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凡是看过电视的人，几乎无人不知“爱普泰克网易拍”。这款由唐国强代言的产品，完成了30万台的销售量，接近三星和索尼两家DV在华销量总和的两倍。2007年，橡果国际在美国纽约上市。同年，身家暴涨的杜国楹收购了名人掌上电脑，开始把目光从中小学生和家长投向购买力更强的商务阶层。

2010年1月，杜国楹推出平板电脑E人E本，主打商务领域的“原笔迹签批”功能。代言人请的是冯小刚和葛优，对外宣称代言费超过2600万。

此时冯小刚和葛优人气正旺。冯小刚的《唐山大地震》正要上映，而《非诚勿扰2》也紧跟着要在夏天开机。到这年年底，陈凯歌《赵氏孤儿》、姜文《让子弹飞》和冯小刚《非诚勿扰2》接连上映瓜分贺岁档票房，而葛优在三部大片中均是男主角，可谓流水的片场铁打的葛优。

此时的葛大爷，离获得戛纳影帝已经过去了十六年。在此三年前，他代言的亿霖木业被警方认定为非法传销，打着“托管造林”的幌子从群众手中卷走16.8亿元。虽然葛优退还了所有代言费50万元，毕竟还是闹了个灰头土脸——但想代言平板电脑应该问题不大。

此时平面媒体已经显出颓势，杜国楹的主打阵地仍然在电视台。无论在央视还是在卫视，一定能看到E人E本的广告，长年累月坚持不懈。E人E本不但卖得比Ipad早几个月，更重要的是超过7000的售价比Ipad贵得多，所以利润也要高得多。2011年，E人E本对外公布的利润超过1.6亿。

或许更成功的是，发布三年后，杜国楹把E人E本卖给了清华同方。他自己华丽转身，杀向炙手可热的手机市场。

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2015年，杜国楹发布第一款“8848钛金手机”，代言人是早就不差钱的王石。王石的代言费没有公布，反正他说所有代言收入都会捐给慈善。

王石是企业家里的明星。2012年以前，他的妻子名叫王江穗，前广东省委副书记、政法委书记王宁的爱女；2012年以后，他的身边人换成了田朴珺。为“8848手机”代言期间，王石好不容易才跳出万科和宝能的股权争端漩涡。差点失掉万科的他，被塑造成无意世俗红尘、睿智低调而俯瞰世事的、高高在上超脱者的形象，很符合杜国楹的代言人高端定位。

2016年7月，“8848钛金手机M3”发布，最低售价9999，最高售价25888。代言人王石、财经作家吴晓波、《胡润百富榜》创始人胡润等人，齐齐到场为杜国楹背书。站台费入袋的吴晓波表示，“比起‘我比别人都便宜’，我更看好‘我比别人都贵’，因为好的商品就应该有好的价格，这是最朴实的经济规律。”而老朋友冯小刚早就盛赞过了，“8848手机拿到手里看，确实是中国制造的商品在最近几年我觉得开始质量有大踏步的进步。感觉好像它不输给国外的产品，在很多技术上甚至还超过了国外的产品。”

而就在同一个月，杜国楹的小罐茶产品上市。48元一小罐，净重4克，折合一斤茶叶6000元。代言人是全国的“八位茶业大师”，所以宣传口号是“小罐茶，大师作”。据杜国楹自述，早在2012年，他就开始带领团队准备杀入茶叶市场了。