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原创

文｜胖部   编辑｜朴芳

泛内容行业正在经历一个良性发展的阶段，各领域先后发力内容升级、扶持创作力量，但仍相对处于前期阶段。比如音乐行业，这几年原创内容扶持力度很大，新人新作不少，但出圈难等问题仍然存在；此外就是收入结构相对单一，关键是需要一个长期有效的解决机制。

在每27秒产出一首新歌的时代，建立让好的音乐人能被看到、并获得好收益的健康生态，这应该是音乐平台下一阶段要解决的关键问题，相应成果也对泛内容行业有借鉴意义。

各平台近期的扶持策略中，腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐人联合QQ音乐推出的“原创唱片赞赏”模式就体现了这一思路，该模式是基于今年8月推出的“乐人唱片”功能的新升级。

相比“乐人唱片”主打音乐人自主定价、自助发布数字专辑，“原创唱片赞赏”模式则推出了全新的“免费+赞赏”的模式，歌迷们不必先买后听，而是免费听歌再通过“赞赏”实现音乐人创收。两种自主发行方式，让不同成长阶段、不同诉求的音乐人可以自主选择适配的创收方式。

这种新模式的底层逻辑，在于提供了一种新的市场关系。