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原创

文｜小福   编辑｜朴芳

岁末之际，CNY营销再度站上风口浪尖。

每每临近春节之时，各大品牌都会携手各路大导、明星打造品牌新春短片，在春节营销战场竞逐高下。不过，随着越来越多品牌加入战局，以短平快输出品牌情绪的品牌新春短片逐渐浮现内容同质化、创作悬浮等问题。

而另一边，如今的观众兴趣阈值似乎越来越高了，在追求短时长外，普遍倾向于更强情感、更具网感和更具叙事性的作品。

此时，在短平快特点之上，拥有完整的故事情节、鲜明主题特点的微电影，作为CNY营销的新载体，成为了当下品牌与受众拉近距离的重要手段。

在近日发布的君乐宝、腾讯视频电影商业化联合打造，由贾樟柯执导的《纳福进宝》身上，犀牛君便感受到了贺岁微电影在CNY营销中的巨大可能性。