快手则独家策划了「看大片过大年」活动，将长视频付费才能看的近五年春节院线大片（如《美人鱼》）开放为限免，上线了1983年-2022年全部春晚版权资源，上新了200多部独家自制短剧（如《成曦曲》），包揽了全家老少的刷剧观片需求。

 

最后是开发多圈层“直播春晚”。

 

抖音今年最亮眼的是喜剧项目，由李诞领衔笑果群星齐上阵的「囤乐早年夜」、促成沈腾马丽合体直播的「开心麻花开箱夜」、码齐冯巩郭冬临等国民笑星的「嘿！给福气开门」，都整合了最头部的喜剧演员资源，给观众带来天花板级别的爆笑体验。

 

 

快手的专场直播则致力于为老铁们解决“人生大事”。基于快手的「快相亲」功能，平台特邀到袁哲、王孟阁等金牌红娘在8省发起66场本地相亲直播；与快聘、职小二等求职平台联手，快手独家策划「新春招工会」力邀白小白、十三姨等大V带你找工作，开拓了短视频平台的“求职业务”。

 

长视频“看用户下菜碟”

 

 

长视频的项目开发“定制性”更强。

 

如果说短视频的春节项目更注重营造全民向的过年氛围感，长视频的春节项目则更擅于“看用户下菜碟”，会针对平台上不同用户的深度需求定制节点项目。

 

一个最典型的案例是明侦IP衍生的「侦心侦意新春演唱会」，集结明侦宇宙几季嘉宾共唱的该演唱会已连办了两年。比较夸张的是，会员要多花12元才能观看的该付费产品，居然开播后就登顶了云合的综艺热度榜，可见这档综N代的忠粉群体有多庞大。

 

 

该春节项目的开发思路非常清晰，巧借春节的节日噱头和团圆气氛，帮助加深节目粉丝和节目嘉宾之间类同家人式的情感联结，让长视频会员甘愿为良心内容付费，它的成功也带动了近期刚开播的《大侦探8》热度走高。

 

芒果TV算是长视频平台里开发新春项目最多的一个，除了「侦心侦意新春演唱会」，芒果今年还在大年初一置办了「华侨春晚」，大年初四举办了「中国文学艺术界春晚」，目前正在筹备正月十五的「元宵喜乐会」。芒果TV能独家自制多台晚会，背后有与湖南卫视联手的双平台制作团队作支撑。

 

腾讯视频今年也独家开发了一档春节限定直播节目——《让新年更来电》，携手演员王子文、歌手刘维和汽车金主长安深蓝，打卡北京地标建筑，感受传统民俗文化。很明显，这场探寻北京年味儿的直播节目兼容了长、短视频的产品特性。

 

 

优酷又拿出了最擅长的剧集项目布局线上春节档，继续独揽国产头号长寿剧《乡村爱情》版权，节前开播的《乡爱15》延续着观众“看乡爱过大年”的新年俗。尽管优酷今年没有自制晚会，但在过年期间接连排播了20多台卫视春晚，年味儿也是管够了。

 

网络电影则是长视频平台的过年“硬菜”，从狭义上说，行业内外常提的“线上春节档”很多时候就是专指网大。春节假期亲人团聚的场景甚多，打开电视看一部新电影，是很多时候春节里家庭娱乐的首选。