打战略、拼内容

四大平台齐聚春节战场

 

 

每一个热闹的档期背后都少不了平台的赋能。

 

今年的网络电影春节档，尽管新片数量总数出现大幅下滑，但其中拼播项目数量却实现了进一步上升，达到了7部之多，超过了前两年春节档同期。

 

与此同时，各个视频平台也保持着较高的参与度。

 

在行业中领跑的爱奇艺，在今年网络电影春节档的参与影片数量继续居首位，共计有8部影片。重点布局春节档的腾讯视频则以7部数量紧随其后，而优酷仅参与了5部影片。最后还有在网络电影领域布局尚浅的芒果TV，在今年参与了《抬头见喜》这一部春节档喜剧。

 

随着行业不断发展，平台对深度参与项目的扶持力度也在加强。像今年春节档中唯二的平台独播网络电影《东北告别天团2》《东北恋哥2对你爱不完》，皆为平台的重点扶持项目。

 

 

在我们看来，平台也是在通过这种形式发掘网络电影IP潜力，为更多项目的开发运营打下坚实基础。

 

除了修好内功之外，打好辅助同样也是今年春节档一个重点。相较而言，在几家头部平台里，腾讯视频今年对春节档的投入力度最大。

 

近两年来，腾讯视频针对网络电影档期化排播持续发力，今年春节档亦不例外。针对此次档期，腾讯视频将参与的7部网络电影按照每天一部新片的连续性排播方式推出，辅以平台专题页、观影日历、主创直播连线、观众互动等平台营销玩法来扩大影片触达范围，可以说是全方位地打好了这场辅助战。

 

 

与其他两家平台相比，优酷视频今年参与的影片数量不算多，不过仍然结合春节档期主题策划了港片影厅、爆笑影厅等节日线上影厅，并同步发起线上观影福利活动提升观众参与度。也能够在一定程度上拉动相关流量。

 

 

爱奇艺倒是并未在运营上做出太多新动作。但在我们看来其实也是一种以不变应万变的策略。过去两年多来，爱奇艺做出了打造云影院品牌、更新网络电影分账模式等行业内的大动作，为更多好项目能够脱颖而出打下了坚实的铺垫。

 

因此可以看到，在今年春节档，尽管爱奇艺并未针对档期做过多预热宣传，但实打实的项目数量和项目品质，已经足够说明问题。