如今的微博，是属于“内娱活人”的主场。
在全新平台生态下，越来越多明星开始褪下神秘。不同年龄段、不同风格的明星们，纷纷开始展现出更真实的自我，随之而来的，是更加多元化的明星内容出圈方式。
热播影视剧掀起平台嗑糖浪潮，带动“顾盼生辉”、“苍兰夫妇”、“疑商夫妇”等多对影视CP横扫微博。在CP热度的反哺下，虞书欣、王鹤棣、吴磊、赵露思等多位明星个人热度飙升，实现作品与明星的双重出圈。
全民娱乐圈“考古”浪潮，则让童年回忆中的明星们再度焕发光辉。王心凌、苏有朋在舞台上演“回忆杀”、刘畊宏直播健身收获大批“刘畊宏女孩”、“再就业男团”在真人秀集体再就业......那些荧幕上活跃的身影，一如当年。
曾几何时，“玩梗”、“造梗”不再是粉丝群体的自娱自乐，成为了明星的新出圈密码。陈飞宇本尊下场自cue“阿瑟”、海清“你是我的神”老梗翻红，总有意想不到的新热点，被网友发掘出来，广而告之。微博上的明星不再千篇一律，取而代之的是更加鲜活有趣的形象。
根据《2022微博娱乐白皮书》显示，2022年，微博明星兴趣消费群体中Z世代用户占比接近一半，年轻化程度较高。与此同时，粉丝群体以超话为主要阵地，在官方、自发活动中以各种方式支持明星。
而在这背后，少不了微博平台的积极助力。
一方面，良好的社区氛围和热搜、超话等平台产品，为明星和普通用户架起了实时沟通的桥梁，时刻的热度聚焦有效帮助更多好内容形成出圈之势；
另一方面，身为娱乐行业头部平台，微博亦充分发挥了平台责任，推出微博演员青云专项和“为了我们的荣耀”活动，助力优质新人演员和经纪公司新人团体曝光破圈，同时还联合明星探索更多公益模式，借助优质活动丰富明星社会价值。
去年上半年，由于疫情影响，明星代言市场规模出现明显下滑态势，这一情况，在去年下半年得到了很好改善。
在复苏的大环境下，品牌选择明星代言人更加多样化，不同行业品牌对艺人年龄偏好也呈现出差异化。除了炙手可热的年轻流量艺人之外，中生代实力派越来越受到商业市场认可。而对于高商业价值明星的考量标准，除了粉丝和话题度之外，作品亦不可或缺，并成为新生代明星商业价值提升的关键。
基于完整的明星生态，微博的明星运营能力、话题度、多元玩法，为明星商业价值赋能，亦为品牌更高效精准匹配明星，打造精准营销场景。
发掘全领域IP的可能性
