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暴瘦100斤、身材PUA?内娱“票房女王”营销翻车了

发布时间:  浏览: 次  作者:网络

龙年新春将至,属于农历新年的那声爆竹还未炸响,空气中已隐隐弥漫着春节档电影的硝烟味儿,票房大战一触即发。

今年春节档可谓是名导云集、阵容豪华,张艺谋、韩寒、贾玲、宁浩、韩延将同台竞技,刘德华、沈腾、马丽、张小斐、赵丽颖齐齐上阵,强强对决拉满期待值。

图源:微博一口气官宣6部贺岁大片,观众眼花缭乱,各大片方也铆足了劲做营销。不过,过度的营销只会适得其反,似乎有未播先崩的趋势。

继全民爆款《你好,李焕英》后,内娱“票房女王”贾玲又带着新作《热辣滚烫》迎战春节档。暂别大荧幕一年,贾玲一条官宣微博轰动全网,自爆为了新电影整整暴瘦了100斤!

图源:微博100斤是什么概念?大概是我们广东小个子女孩的普遍体重,不敢置信贾玲竟然减掉了一个“人”。为了避免“剧透”,给观众保留最大的惊喜感,这一年来贾玲推掉了《王牌对王牌》等不少综艺、各大晚会的邀约,就连微博之夜也是张小斐带着贾玲的玩偶走红毯,保密程度堪比“特工”。

图源:微博虽然贾玲不“露脸”,但是其“整容式”的减肥话题铺天盖地,一度屠了微博热搜榜。

图源:微博在近日的两场直播中,董宇辉也提及到了贾玲。化身业内好友,在线帮贾玲辟谣,澄清了目前网络上流传出来的贾玲近照都是假的。

图源:抖音还表示提前见过贾玲本人,根本认不出,等到大年初一在影院就可以一睹“真面目”,继续卖起了关子,吊足“丈母娘们”的胃口。

图源:抖音看似是无意cue好友,实则明眼人也能看出这是贾玲新片造势play的一环。经历过“小作文风波”后,董宇辉收获了众多忠实的拥趸,“与辉同行”首播三天就突破2亿销售额,一跃飞升成为仅次于小杨哥、辛巴和李佳琦的超级头部主播。集人气和口碑于一体,董宇辉的直播间无疑是电影宣传的绝佳渠道。毕竟贾玲有着和董宇辉同款的励志本色,在董宇辉的倾情讲述下,“丈母娘们”一呼百应走进电影院根本不是事。事实上,贾玲暴瘦100斤的拼搏故事颇见成效,目前来看电影的热度节节高升,已经拥有了突破30%的首选度。据猫眼数据显示,截止2月6号,《热辣滚烫》的点映及预售票房登顶春节档TOP1,有望再度创造春节档票房冠军的奇迹。

图源:猫眼电影可以说,瘦身后的贾玲扛起了《热辣滚烫》的最大卖点。

频繁提及“减肥”,给新片带来了话题热度的同时,也招致越来越多网友的反感。甚至有网友在社交平台上炮轰《热辣滚烫》的“三宗罪”,称决不为营销大于实质的电影贡献票房。第一宗罪:制造身材焦虑。在电影官方释出的拍摄花絮中,贾玲饰演的角色由于身材肥胖性格自卑内向,深陷“没人找、没人喜欢”的性缘脑内耗中。

图源:抖音这一片段引起了网友的不适,似乎在暗示女性身材姣好才是招人喜欢的必要条件,带有浓浓的身材PUA意味。

且电影频频以贾玲减肥成功为宣传噱头,无形中了加深了长久以来社会对女性形象的苛刻要求,进一步宣传白瘦幼审美。主打“身材暴瘦”卖点,容易遭受贩卖身材焦虑的反噬。第二宗罪:翻拍剧本且疑似魔改剧情。另一个槽点是,《热辣滚烫》不是原创剧本,是翻拍自日本电影《百元之恋》,该片曾获2015年东京国际电影节最佳影片,缔造过影坛奇迹。《热辣滚烫》购买版权改个名字上映,相比《你好,李焕英》真诚动容的故事,多少有点欠缺创作诚意。宣传海报原封不动“照搬”原版设计,看起来并不走心。

图源:微博原作讲述的是肥胖颓丧的女主角,靠着对拳击的热爱与自己和解、重塑人生的励志故事。由于片中含有浓厚的日本背景和宅文化,《热辣滚烫》势必会进行“本土化”改编,不少原作影迷担心会魔改剧情,失去了深度和内核,并不愿意看到佳作被“糟蹋”。

图源:微博第三宗罪:无节制的病毒式宣传。《热辣滚烫》口碑“翻车”,与片方的宣发营销脱不开干系。前期先是全网宣传贾玲暴瘦100斤,以减肥话题为电影博取眼球,赢得热度和讨论,有悖于电影故事的核心。而后,片方把重点放在了爱情线上,贾玲暗恋男主雷佳音的故事情节,遭到网友的群嘲。

图源:抖音一方面是雷佳音的形象与暗恋设定不符,观众难以入戏。

另一方面,原作故事关于爱情部分的刻画占比并不多,侧重宣传爱情和原作传达的女性自强基调有所出入。此外,《热辣滚烫》在宣传亲情线的时候,策划了“张小斐变土”话题,为的就是与“春晚带货女王”身份制造反差感,调动观众的好奇心。

图源:抖音不过,和减肥、爱情故事一样,都非电影表达的主题,宣传重点严重跑偏。

《热辣滚烫》遭受营销反噬,其实也不能怪贾玲,是现如今的电影营销陷入了一个怪圈。为了最大限度调动观影兴趣,片方使出浑身解数“攻陷”互联网,搞噱头、博眼球无所不用其极,越来越疯狂。比如,《不能错过的只有你》上映,一名戴着头纱的女子暗自哭泣,沉浸在悲伤中久久不能自拔,尴尬到脚趾抠出了三室一厅。

图源:抖音《长安三万里》播放期间,一位盲人观众惊现影院,只为在现场沉浸式感受唐诗的魅力。。。。。。

图源:抖音这还不够,片方还热衷于上演五花八门的“剧情杀”,观众席的reaction表演远比电影情节精彩。《忠犬帕尔玛》电影宣传的短视频,不同花色、不同品种的狗面对荧幕,不约而同留下了感动的泪水,连狗都不放过。

图源:抖音《了不起的夜晚》观影现场,“小姐姐和男朋友一起看电影,结果男朋友和邻座的小哥哥好了”,三角恋戏码狂洒狗血。

图源:抖音如果是爱情片,那么就会有“美女帅哥无意对视,擦出了爱情火花”的神奇助力脱单魔法。

图源:抖音跨年夜《一闪一闪亮星星》,以影院飘雪的“下雪场”为卖点,宣传得有多浪漫,现场就有多狼狈。“张万森下雪了”的名场面瞬间变成“张万森雪崩了”,被网友直呼“诈骗”。

图源:微博且人工造雪在影院密闭空间还存在消防安全隐患,被紧急叫停“下雪场”,闹出了100万退票风波。尽管取得了不俗的票房,但是喧宾夺主的营销噱头反噬影片口碑,被永久贴上了“烂片”标签。《你好,李焕英》上映时,和抖音开展了深度合作,策划了“回到过去和妈妈合照”“跳李焕英魔性舞蹈”、甚至各路KOL一起哭的话题,泪洒互联网。

图源:抖音或许是宣发营销尝到了甜头,贾玲新片加大火力,使出营销组合拳,试图复刻昔日的盛况。不可否认,《你好,李焕英》是一部现象级的爆款作品,但可取之处不是营销范式,而是人类永恒的话题——母爱。

《热辣滚烫》打着大女主蜕变的旗号,却卖力宣传身材暴瘦,这个世界未免太魔幻了。宣发只是电影的一部分,如果营销过度用力过猛,就容易扯到蛋。

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