时尚是一场轮回,没想到热搜也是。
同一个热搜,时隔几年、几个月又卷土重来,仿佛陷入了时空轮回。比如,今天文章的主角——麻辣王子的公子变身“爽文男主”。
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印象中几个月前,《麻辣王子与麻辣儿子的二三事》已经在微博、抖音、B站刷屏了。当时还想和大家唠唠这事,后来由于工作安排耽搁作罢,再次看到这个热搜,我就知道:这一次,我要夺回我失去的选题。开始文章之前,容我先介绍一下前情提要,防止把咱们2G冲浪的网友甩在了身后。原本以为王思聪说的16岁才知道自己是“超级富二代”是个段子笑话,没想到有钱人都有着相似的人生。 图源:微博麻辣王子创始人的00后儿子,住在平江县城的小房子,最大的梦想是毕业后找一份月薪6000元的工作。
图源:西瓜视频6k的工资水平在当地算高收入,能帮助家里慢慢还债,这个大学生的求职动机不要太真实。因为爸爸,也就是麻辣王子的创始人,一直对他说家里生意经营不善,欠了很多钱,一度以为自己是个“负二代”。
图源:西瓜视频后来,由于找工作屡屡碰壁,爸爸实在看不下去了,说实在不行就回家吧。
图源:西瓜视频当时这位麻辣儿子还十分纳闷,别人继续家业,我继承债务,年年亏损的公司有啥好待的呢?
图源:西瓜视频直至来到办公室,看到租了一个堪比学校操场般的大楼层。结果没想到老爸说,这个是买的!
图源:西瓜视频这位“负二代”才意识到,原来自己的真实身份是富二代。。。。。。这是什么爽文小说照进现实,一觉醒来一夜暴富了,非但不用为找工作发愁,还拥有了亿万家产。隔着屏幕都能感受到麻辣儿子的激动,有钱带来的快乐难以想象。
图源:西瓜视频紧接着,麻辣儿子就大方展示了新房子,也就亿点壕吧。家里的任意一个装饰,都是月薪三千打工人的十年积蓄起步。花园里的一颗树最贵的是30万。
图源:西瓜视频养着三条鱼的鱼缸价值50万。
图源:西瓜视频家里有餐厅、酒窖、ktv等等,甚至买下了一座山。。。。。。
图源:西瓜视频虽然车库里停着迈巴赫、保时捷等豪车,但麻辣儿子还是最爱可以来去自如的小电驴。
图源:西瓜视频当时这个vlog一出,网友们立马炸锅了。有人连夜逼问爸爸,希望在线接一个“一夜暴富”。
有人调侃,冲着麻辣儿子的接地气气质相信这是真的。
有人难以置信,爸爸妈妈在大别墅吃香喝辣二十年,让儿子苦哈哈?
甚至在网上掀起了一阵育儿话题讨论热潮,很多网友觉得这事如果是真的,麻辣王子创始人的操作,浪费了顶好的教育资源,不利于培养孩子的见识和眼界。到这里,大家对麻辣王子隐瞒亿万家产20年的看法大致上还是抱有好感的,短时间内迅速提升了品牌声量,造就了一场亿量级的话题营销。
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如你所见,几个月后麻辣王子又带着熟悉的“爆改富二代”热搜走来了。站在品牌营销角度看,应该是想以“后续”回应的形式,为品牌热度再添一把火。但麻辣王子未曾预料到,网友的风向倒戈会发生得这么快。麻辣王子创始人亲自回应,不是有意隐瞒亿万家产。而是多年来为了撕掉辣条的“垃圾食品”标签,麻辣王子致力于创新升级,砍掉了低端销售线,加大对产品“健康化”的研发投入,确实是挺困难的。麻辣儿子也接受了采访,一一回应了此前网友们的疑问。比如,麻辣儿子知道麻辣王子是自己家的,但是平江县里遍布辣条厂,几乎家家都做辣条,所以不觉得家里特别。麻辣儿子还爆料,自己还偷偷向麻辣王子一个月薪4K的岗位投过简历,但是没能通过海选。
图源:抖音热搜曝出后,麻辣儿子顺理成章进入公司,在品牌部任职。翻看麻辣王子的抖音账号,麻辣儿子隔三差五出镜拍摄创意视频,和粉丝互动玩梗,的确扛起了品牌宣传的重任。
图源:抖音况且,麻辣儿子不仅是一夜暴富,也是一夜爆红,成为自带热度的热搜人物,令品牌日常推广数据翻了番。麻辣王子不借势,而是自己造势,让接班人成为话题中心带飞品牌,这波营销赢麻了。不过,麻辣王子如此大阵仗的“富二代”营销也慢慢暴露出了弊端。求职屡屡碰壁,换个身份就能在职场一路畅通,个人努力终究比不上家庭出身,狠狠扎了普通人的心。兜兜转转,“一夜暴富”的戏码,还是离不开投胎这门运气,令普通人的“发财梦”幻灭。麻辣王子的营销有多成功,普通人就有多心酸。无独有偶,社交平台上还陆续曝出了麻辣王子的“丑闻”,暗指麻辣王子压榨员工。
图源:小红书一边是创始人儿子高调炫富,一边是员工艰难维权,网友直呼讽刺。
尽管真实性存疑,但巨大的反差对比,让打工人联想到身处残酷的职场现状,产生强烈的代入感,无法和麻辣王子的“富二代”营销共情共鸣,加深了对品牌的反感。
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话说回来,这几年来,品牌们不约而同上演《继承者们》。企二代纷纷登场,活跃在大众的视线,围观王子公主们的职场历险记,逐渐成为一种新的流量密码。华为二公主姚安娜新剧“诙谐”出圈,拿下华为Pocket2的代言人,为自家产品代言,被网友调侃“华为省钱省得让人心疼”,拉满话题度,带动新品破圈传播,最大化提升了关注度。 图源:微博旺旺二公子蔡旺家,变身微博小编跟网友插科打诨,比品牌官方号都活跃,身体力行践行被刻进DNA的旺旺“会玩”基操。
图源:微博将自己的有趣反哺到品牌,拉近了消费者与旺旺的距离。
图源:微博好利来二公子罗成,开劳斯莱斯摆地摊,打造“社恐”总裁人设,屡屡登上抖音热榜,给品牌省下千万广告费。图源:小红书
即便是被邀请客串古偶,也不忘在开机仪式上宣传好利来,很好地借个人IP价值,提升了一波品牌曝光度。
图源:微博特步二公主与七匹狼公子的“600亿世纪联姻”刷屏全网,二公主丁佳敏借势推出小红书账号,为用户和品牌提供沟通对话的窗口,助力提升品牌传播效率和影响力。
图源:小红书联系这些成功的品牌《继承者们》营销案例,不难看出,麻辣王子的“天降富二代”事件很大概率也是品牌营销的一环。让接班人成为品牌行走的“活广告”,同时也是品牌IP的打造和映射。不过,流量虽好,还是需要把握好品牌营销的“度”。罔顾用户情绪价值,一味追求品牌曝光,那就得不偿失了。