一向位列直播带货榜前列的"疯狂小杨哥",如今竟然掉队跌出前20名。根据最新数据,在2月份的短视频直播达人带货榜TOP20中,小杨哥意外缺席。这是小杨哥首次在带货榜单上失利。
小杨哥近期的下滑实际上并非没有征兆。早在去年11月的榜单中,他已经下滑至第15位。12月份更是一路滑落至20名。业内人士分析,除了行业竞争加剧外,小杨哥自身也饱受诸多风波困扰,或许影响了粉丝对他的信任度,进而导致用户流失、销量下滑。
比如去年10月底,小杨哥的女徒弟"红绿灯的黄"在直播中举止不雅、言语低俗,随后小杨哥本人也被指直播时出现低俗言论。中国消费者协会随后将"红绿灯的黄"列为2023年"双11"消费维权期间的低俗带货案例之一。
此前,小杨哥曾因涉嫌虚假宣传被判"退一赔三"。还有知名打假人指出,小杨哥存在"保价协议"、假冒名酒等问题。最近,小杨哥带货的西梅汁也被海关总署点名。
不过,批评、打压和质疑并未阻挡小杨哥的崛起。1995年出生于安徽六安的他,开启网络情景喜剧创作生涯后,借助犀利机智、接地气的风格俘获无数粉丝。小杨哥在抖音、快手两大平台的总粉丝数已逾1.5亿。2023年,他还推出了自有品牌"小杨臻选",上线不到半年销量就破千万单。
同年11月,小杨臻选群星演唱会更是圆满举办,粉丝的热情不言而喻。可以说,小杨哥已然成为国民级网红。但一段时间以来,他也背上了"质疑"、"争议"的包袱。
那么,这位曾经的直播带货巨头,究竟会如何走下去?对于庞大的粉丝群体,又将产生何种影响?事实上,小杨哥等网红主播的衰落,颇有代表性。
过去几年,带货直播犹如"互联网 电商"的新鲜风口,催生出一大批主播明星。他们集借势营销、情景喜剧、同理心营销于一身,强力推动了商品销售,也壮大了实体经济。
但随着行业竞争加剧、用户审美升级,同质化、低俗内容已经难以为继。如何维护品牌形象,平衡商业利益与价值理念,考验着每一位网红主播的智慧。
从兴起到没落,主播经济正在重新洗牌。不靠噱头,专注提供有价值的内容和产品;从短视频直播走向多元化运营;主播也需要更多机构化管理......新一轮变革与重塑,正在酝酿之中。
小杨哥是否会重振雄风?未来,我们拭目以待。
