“如何发挥电商平台优势助力脱贫攻坚，京东一直在探索中创新。”龙宝正说，京东扶贫经历了“1.0到2.0再到3.0”的过程，就是要以品牌化为核心，以品牌提升产品溢价，让扶贫产业变身高附加值产业，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正地走向市场，将贫困地区从扶贫之路引入致富之路。

　　在“扶贫跑步鸡”项目中，在扶贫品牌培育方面，项目从养殖、营销推广、技术追溯等各个环节介入，打造绿色农特产品规模化、标准化的品牌，并在更多地区推广复制。“扶贫跑步鸡”项目既吸引了贫困户积极参与，又为消费者提供了绿色无公害的优质产品，实现了贫困户、消费者和项目实施企业多方共赢。

　　京东金融京农贷为每个贫困户提供4500元免息贷款，仔鸡由扶贫办分发给已建档立卡、征信记录良好的贫困户进行散养，科学记录每只鸡的自然生长周期，散养160天以上，达到100万步方可上市销售。每只跑步鸡售价128—188元，贫困户饲养每只鸡可获利30元左右。“扶贫跑步鸡”在武邑县贫困户中参与度高，两年来已帮扶贫困户超千户。

　　京东大数据显示，近几个季度线上扶贫农产品持续保持稳步上涨势头。来自贫困地区的优质农副产品，丰富了消费者的餐桌。对于优质产品的旺盛需求，也成为带动贫困地区脱贫的强大市场力量。“电商平台既要当好衔接供需的‘高速公路’，也要帮助贫困地区形成更多有影响力的品牌。”龙宝正说。