BAT们春节狂撒40多亿现金红包

　　今年发力的都是短视频小巨头，争夺流量是其主要目的

　　金猪年的红包大战已告一段落，以BAT为代表的互联网公司狂撒40多亿现金红包。尽管今年的互联网公司红包玩法和种类繁多，但归根结底还是流量为王。以红包为切口，收割社交、金融等的流量，构建属于自己的互联网生态链，这才是互联网公司的如意算盘。

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　　BAT们变着花样给你送钱

　　集五福、摇一摇、集音符、看视频……春节期间，互联网公司的红包玩法花样百出，各家不差钱的互联网公司，都变着花样给你送钱。据统计，以百度、阿里巴巴、腾讯(业内合称BAT)为代表的互联网公司春节期间发出的红包超过40多亿元。

　　作为2019央视春晚独家网络互动平台的百度，合计发出了超19亿元的大礼包。支付宝通过集五福活动，发出了5亿元的现金红包。抖音、快手和腾讯微视分别推出了5亿元、6亿元、5亿元红包活动。此外，新浪微博推出“锦鲤红包”数亿元主题红包。

　　不过，要想拿到互联网大佬发出的红包并不容易。以百度红包为例，除了需要下载最新的百度APP外，还要安装全民小视频、好看视频、百度地图、百度贴吧等百度系的APP，并完成相关任务。任务往往需要拉新人组队才能完成。

　　另外，抖音、快手、微视等的红包，也都需要好友帮你来完成。例如，腾讯微视的个人视频红包玩法中，除发红包外，用户还可分享“讨红包”视频，获好友打赏。快手充分发挥短视频的特点和社区活跃的优势，用户只要和一位或多位好友组队就有参与活动的机会。

　　40多亿的现金红包过后，战果如何？从苹果APP排行榜来看，百度、全民小视频、好看视频、百度地图、抖音、小红书、多闪等都曾冲上过免费APP榜单的前十位。百度公布的数据显示，截至2月4日24时，百度春晚红包观众互动达到208亿次。红包开路的效果可谓立竿见影。

　　短视频小巨头发力

　　争夺有限流量成迫切需求

　　与以往阿里和腾讯的支付大战承包春节红包不同，今年发力的都是短视频小巨头，除了抖音、快手、微视外，百度力推的也是好看视频和全民小视频。

　　值得注意的是，这些平台的红包提现，多数不依靠微信或支付宝，而是直接绑定银行卡。短视频平台的“激进”，无疑是因为争夺有限流量的迫切需求。通过视频红包的方式导流，把用户的熟人关系网锁定，完成社交关系迁移，成为短视频平台的阳谋。苏宁金融研究院互联网研究中心主任薛洪言表示，近年来，无论是微信支付还是抖音，都是借助“春节档”营销完成各自“逆袭”。对于支付机构而言，春节“红包大战”的直观效果是带来绑卡支付用户数大规模增长。

　　狂发红包的短视频平台，反映出短视频社交产品的迅猛发展态势。Quest　Mobile近日发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，短视频超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。短视频+社交正在成为下一个风口。艾媒咨询数据显示，近四成用户愿意采用短视频代替文字交流，占比达37.3%。

　　自2014年微信红包横空出世以来，互联网巨头的春节红包大战已经持续了6年，红包除了增加平台粘性、用户数外，本质是对移动支付市场用户的争夺。一直是红包大战主角的腾讯和阿里，今年的动作略显低调。对于阿里和腾讯而言，通过发红包争夺移动用户的意义不大，因为大多数人已经是阿里和腾讯的用户。阿里巴巴披露的财报显示，截至2018年12月31日，支付宝及其附属公司全球年度活跃用户超过10亿。今年春节期间，超过8亿的微信用户发送了微信红包。

　　张云山