【文创视域】

　　光明日报记者 鲁元珍

　　春节，是合家团聚的重要节日。逛庙会、观展览、看电影、游古镇，人们在与家人相聚的同时，也感受着丰富多彩的文化活动为节日带来的欢乐气氛。今年春节，文化活动更重创意，文化产品品质升级，人们的消费理念和休闲方式发生转变，文化消费亮点频频，折射出文化产业发展的新气象。

　　1、创意引领 春节庙会各具特色'); (window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({ id: '2473874', container: s, size: '300,250', display: 'inlay-fix' }); })();

　　已有几十年历史的北京地坛庙会，今年春节首次迎来了一批故宫文创产品。“宫廷娃娃”系列、“千里江山”系列、“纸胶带”系列……65种200余款故宫文创产品走进庙会，成为“网红”。后海兔二爷、敬人纸语、京华印象等特色文创品牌，也深受市民喜爱。

　　今年地坛庙会与龙潭庙会更加注重差异化发展：地坛庙会引入高端文创企业，开展故宫文创产品进地坛、地坛庙会传统非遗项目进故宫活动，打造文化创意庙会和绿色庙会；龙潭庙会则以冰雪运动为亮点，将民俗活动融入冰雪体育，打造民俗和冰雪庙会。

　　数据显示，今年北京地坛、龙潭春节文化庙会共接待中外游客141.2万人次，其中地坛庙会接待游客80.2万人次，龙潭庙会接待游客61万人次。

　　赶庙会一向是春节期间最受欢迎的传统民俗，多彩的庙会让男女老少都感受到过年的热闹喜庆，让年味儿更加浓郁。然而，过去一段时间，各地庙会种类繁多，也出现了千篇一律、质量堪忧的问题，不少庙会缺乏文化味儿，商业味儿浓重，夜市烧烤摊占据街边，店铺里同质化的纪念品如同“小商品批发市场”。这些现象常常让游客失望而归，感叹庙会“变了味儿”。

　　近两年，各地庙会更加注重传统民俗文化和历史文化要素，非遗展演、古老祈福仪式、民间手艺表演等活动，将传统文化播撒到更多人的心中。北京地坛庙会上，既有空竹、古彩戏法、口技等老北京绝活儿，也有东巴陶艺、剪纸、皮影、土布织造等各地特色艺术制作的全过程展示。天津独乐寺庙会，则有传统的观音赐福表演和蓟州多项非物质文化遗产展示。在成都，金沙博物馆举办了太阳节庙会，将古老的历史文明、灯会和年文化融合在一起。

　　此外，一些庙会更注重将传统文化与现代生活结合起来，文化创意、新科技的融入让庙会更具新意。在北京通州的大运河智慧中心，今年一场科技感十足的新式庙会赚足了眼球，机器人群舞拜年、舞狮庆新年等拜年活动营造出热闹的气氛，新奇好玩的VR游戏、网红娃娃机则让人们获得了更加有趣的娱乐体验。

　　2、观众认可 电影市场“开门红”

　　今年春节，我国电影票房达58.4亿元，观影人次达1.3亿。各类不同题材的电影百花齐放，成就了“最热闹春节档”。截至2月10日，《流浪地球》以20.1亿元的票房成为今年春节档的票房冠军，《疯狂的外星人》《飞驰人生》分别以14.49亿元、10.43亿元位列票房榜二三位。

　　全家老小一起看场电影一向是春节假期阖家欢乐的重要内容。今年春节档，类型丰富的电影为观众们提供了多样化的选择。《飞驰人生》《疯狂的外星人》等喜剧类电影仍然是最合适的“合家欢电影”，适合带孩子一起观看的动画电影，以及动作片、爱情片等也都没有缺席。

　　不过，今年春节档最抢眼的影片当属被称为我国首部硬科幻电影的《流浪地球》。有业内人士认为，《流浪地球》开启了中国科幻电影的元年，成功实现了科幻元素与中国文化背景、价值观的有机结合，中国电影实现了在科幻片领域的重大突破。同时，口碑对票房的影响正在增大。

　　从市场反应看，今年春节档电影总体获得了观众认可，国产电影赢得了60%的市场份额，实现了票房和口碑的双丰收。根据中国电影资料馆的全国电影观众满意度调查结果，2019年春节档观众满意度得分83.9分，获“满意”评价，这是自2015年开展调查以来春节档中的最高分，同时也是全部27个调查档期的第二名。以《流浪地球》的成功逆袭为代表，2019年春节档既充分验证了“质量为王”这一市场铁律，也为业界追求高质量带来了信心。

　　在春节返乡热潮的带动下，三四线城市、小城镇的观影潜力得到最大程度的释放，从往年数据来看，三四线城市的返乡人群对春节档票房的贡献不断增长，加上这些地方银幕数量的增加，在春节期间成为了最大的“票仓”。

　　中国文艺评论家协会副主席尹鸿说，电影和观影群体是互促发展的，好的电影提升观众观影品位，有品位的观众促进电影质量提升。随着近年来观众审美品位提升，对优质影片需求也在提升，仅仅靠IP和粉丝效应获取高票房的时代已过去，电影故事内容、影片制作质量越来越成为影响票房的重要因素，这也意味着我国电影市场正在走向理性和成熟。

　　3、举家出行 旅游过年成为新年俗

　　走进青海省海东市平安区张家寨村，独特的河湟民俗建筑、丰富的民族民间艺术、上百种青海特色小吃吸引了来自各地的游客。在这里，游客不仅可以观看到海东特有的土族轮子秋、传统社火、皮影戏等特色民族演艺，还能观赏到牛角弓、牛羊毛口袋、席草背斗等古老传统手工艺的制作过程。

　　春节既是全家团圆的日子，也是举家出行的好时段。随着人们的旅游目的向休闲度假转变，城市周边游和乡村游成为春节期间最火的旅行方式之一，亲子游客则成为主要出游群体。人们参与农事活动、体验民俗风情、感受古镇文化，在休闲放松的同时增长见识，采摘、垂钓、阅读、手工艺体验也逐渐成为新的旅游主题。

　　经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)综合测算，春节全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。旅游过年已成新民俗，家庭游、敬老游、亲子游、文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲方式。

　　在短途周边游火热的同时，出境游也在春节期间达到了高峰。数据显示，2019年春节期间出境游客达到631.1万人次。据飞猪数据统计，春节境外游增长达28%，其中全球各地的海岛尤其受欢迎，增长超过了90%。据携程网统计，日本、泰国等国家仍然是最火热的出境旅游目的地；随着丹麦、冰岛、芬兰等国家逐渐被中国游客熟悉，中国游客赴北欧冰雪旅游、看极光的人次倍增。