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北京乐高乐园选址确定是在哪里?为什么大家不看好乐高乐园的前景(4)

发布时间:  浏览: 次  作者:admin

 
流量难持续
 
“从目前的情况来看,北京乐高乐园经营前景十分不乐观。”林焕杰直言,乐高乐园一直主打儿童娱乐,定位并非全年龄段、大众化的主题公园,受众面也主要为低龄儿童亲子家庭,因此,国外已建成的乐园中基本都没有互动性、刺激性设施,静态观赏类的项目偏多,基本半天到一天就能逛完,游客停留时间十分有限,园内客流落差也比较大。
 
周鸣岐、林焕杰都表示,在这种背景下,选址、区位对于乐高乐园在华发展十分重要,“乐高乐园并非迪斯尼、环球影城这样的大体量、强IP、全年龄段的主题公园,本身很难形成让游客专门前去游玩的吸引力,因此,其必须要找到适合自己的生存逻辑”。
 
周鸣岐分析称,一方面,乐高乐园可以锁定周边居民中的亲子家庭,用相对便捷的交通等吸引这些游客多次频繁前往游玩;
 
另一方面,该乐园可以与其他热门旅游项目“串联”成线,让京外游客可以用1-3天的时间一次性高效率游览多个地方,通过组团效应获取流量。
 
然而,北京乐高乐园在这两种逻辑之下,似乎都不成立。
 
林焕杰也提出,儿童是被动消费群体,乐高乐园这类的主题公园距离居住区越近越能长期维持消费热度,再加上目前中国游客普遍对影视IP类关注度更高,未来摆在北京乐高乐园面前的经营难题着实不小。
 
对于此前有网友提出,乐高乐园可以凭借粉丝效应汲取人气、刷“存在感”,林焕杰直言,在北京乐高乐园建成初期可能会因此形成一段短暂的“蜜月期”,但随着成年“乐高粉”们发现园内的设施定位与其期待并不匹配后,粉丝流量就将逐步消退。
 
更为重要的是,周鸣岐还提出,虽然乐高乐园整体规模普遍较小、建设周期也较短,但北京环球影城已经过长期筹备、开业在即,面对这一巨头的强大客流吸引力,乐高乐园未来前景存较大不确定性,更何况目前该项目选址周边配套设施还处空白状态,度假村、住宿、餐饮等体系仍未披露明确规划,建议经营方“从长计议”,等上海、四川乐园形成可复制的模式后再动手,降低投资风险。

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