超高定价击退85%观众

Disney+在北美的订阅价格是每个月6.99美元，如果想看《花木兰》还需要再掏29.99美元，加起来大概折合人民币258元一张票，是北美电影平均票价的3倍左右。超高票价也让《花木兰》成为了史上最贵VOD（数字点播服务）影片，比《魔发精灵2》19.99美元还高出许多。

更为坑爹的是，29.99美元买到的还不是永久观看权，按照以往的发行规律，观众购买影片后只能看一次，准许中途暂停但限期在48小时内看完，看完或超48小时未播完影片都会过期失效，需要再次购买。

因此，网络上投票“是否愿意花29.99美元在网上看《花木兰》”时，参与投票的9万多用户中有85%选择了“不愿意”。除了高于院线的定价让观众剁不下手，还有网友指出：电影院的票价买的不光是电影，还有电影院的服务。电影院里大屏幕、音效、舒服的椅子等带来的沉浸体验，和单纯在流媒体平台上观看影片是不一样的。

不过，对于迪士尼来说，动画片的巨大成功是他们得以如此操作的底气。1998年《花木兰》上映后，作为迪士尼的首位中国公主，受到了巨大欢迎——9000万美元的制作成本最终获得了超过3亿美元的全球票房，还获得了金球奖和奥斯卡提名，更是在观众心中留下了浓墨重彩的一笔。

此次真人电影改编，也收获了全球电影市场的关注，在迪士尼看来，关注度如此之高的电影，只要有700万人购买了服务，他们就回本了，剩下的都是纯利润，定价当然是越高越好。

更何况，因为疫情影响，迪士尼受到了不小的影响。其公布的2020年第三财季营收为117.79亿美元，较去年同期的202.62亿美元下降41.8%；净亏损为47.18亿美元，去年同期净利润为14.30亿美元。

迪士尼表示，疫情令其公园、体验和产品部门在第三财季损失了约35亿美元的收入，其中主要减少原因是因疫情导致的主题公园停业等方面造成的。