尤其像《中国乒乓》这类的体育题材影片，从类型层面上就决定了它在上映过程中所遭遇的压力源必定是多方面的。类似的遭遇，几年前的《夺冠》早已走过一遭。

 

 

离开容易回来难，这同样也是行业内的共识。

 

一来电影市场在持续变化，无论是上映前主动改档还是撤档后重新定档，失去了第一目标档期后，影片都会面临来自市场的更多压力。

 

这一方面是由于此前很长一段时间里定档权并不在片方手中，撤档容易，重新定档却难。像是很多映前撤档的影片，其背后的影响因素可能远超过市场层面；

 

另一方面，即便片方收回了档期自主选择权，很多潜在的对手影片也可能已经提前布局上映计划，在未来档期中潜伏。市场总是残酷的，没有人会等你。

 

二来预算在燃烧，没有任何一部影片希望自己三番两次地去改档。重复定档、重复宣发所伴随的不仅是映前热度的消耗，还有更严峻的成本投入考验。可以说，战线拉得越长，影片资金压力就越大。

 

如果在理想状态下，相信所有改档的影片都希望能够在最低损耗的前提下满血复活，依靠自己的判断选择一个最完美的新上映日期。而这个档期，自然是越早越好。

 

所以现在再看回《中国乒乓》，历经了诸多变数之后，它仍然可以迅速回归市场安排上映。犀牛君认为，单靠片方自己的努力，可能很难实现这个结果。

 

 

市场回暖，万物向阳

 

 

我们可以从很多细节之处看出端倪。

 

首先是该片几次改档、改名乃至修改内容的效率都极高，这必然需要行业内多个环节的密切配合。

 

但众所周知，涉及到定档、改档、内容审批，很多决策都已不仅停留在市场维度。尤其是《中国乒乓》还选中了全年竞争最激烈的春节档，中间还夹着一个七天公众假期，很多变化、修改都要在极为有限的时间内完成。毫无疑问，这是一场无法由片方独自应对的战役。

 

更加“吊诡”的是在2月1日这一天，在厮杀惨烈的春节档尾段，六部春节档影片罕见地一齐发文感谢观众，并为错失春节档起跑线的《中国乒乓》集体打call。在今年春节档遭遇空前舆论战后，互联网话题氛围被粉圈搅得乌烟瘴气，这样全员同时发声的行为是非常难得的。