高点映口碑成摆设

 

 

我们从头梳理《断网》从超预期逐步跌回平庸的过程。

 

第一点，单刀直入地说，相较于刘德华、甄子丹这样的超头部港星，郭富城的市场号召力确实要差上一截。

 

在目前内地港片票房榜上，郭富城一番主演的最高票房项目还是来自2016年的《西游记之孙悟空三打白骨精》的11.98亿元——这很大程度得到了春节档的加成。而除了近期另一部《风再起时》之外，郭富城的再上一部港产片《麦路人》累计票房仅有1802.7万元。

 

因此尽管《断网》看似是近两周上映新片中体量最大的一部，拥有港式犯罪题材+监制郑保瑞、导演黄庆勋+郭富城、任达华、林家栋三影帝组合这样的优秀班底配置，但在前期热度上，并没能造成太大的市场反响。

 

片方或许也有在热度方面的考量，决定让《断网》改走口碑路线，在映前采取了小规模点映的形式率先释出优质口碑。这确实换来了猫淘点映9.2的优质口碑，但这个动作却也为影片后续埋下了更大的雷。

 

 

这便是《断网》的第二点问题，失效的宣发策略。

 

在映前阶段，《断网》的热度始终处于低位，一方面源于主演流量有限，另一方面也在于宣发策略的不出彩。

 

首先，《断网》虽在3月3日形成了独占之势，拥有极为宽松的档期环境，然而影片上映日期总体还处于三月冷档期，下一周是三八妇女节，对于一部男性向的电影来说，基本上没办法获得额外的档期加成。

 

其次，众所周知，影片点映就是为了抢跑，提前发酵热度口碑。但此次的《断网》几乎可以用无效点映来形容，一来，在点映过程中片方缺乏匹配的营销动作，二来，此次点映也没能把口碑发酵开来，整部电影的存在感可以用稀薄来形容。

 

而首日18点的起片，其实对于一部有良好先期口碑的项目而言也是不利于发酵传播的。

 

《断网》的最后一点问题，也是这部影片的根本问题，在于内容撑不起野心。

 

归根结底，《断网》的内容品质还是不够好。在这部影片身上，我们能看到主创团队意图创新的大胆迈进，但同时也有拿不掉的陈旧港片套路。网络犯罪题材并未变成让人眼前一亮的港片新鲜血液，反而被那些老套平庸的港式犯罪框架同化，困在创作窠臼之中。

 

正式公映之后，《断网》的猫淘评分均有不同程度的回落，豆瓣评分也只有5.2而已。而这样一部品质欠佳的项目，最低发行票价却还要35元。实际品质与点映口碑不匹配乃至高票价，都是成为《断网》劝退观众的重要因素。

 

 

所谓的下跌跳水，其实不过是剥开了“点映高分”的层层包装，还原出影片该有的样子。