浪漫营销之下，电影《一闪一闪亮晶晶》还能热多久？

2024年元旦档落下帷幕，在13部新片和多部老片，以及部分重映片的轰炸下，影院票房再创新高，达到15亿元，刷新影历纪录。其中，《一闪一闪亮晶晶》《年会不能停！》《潜行》《金手指》四部新片表现突出，断崖式领先其他影片；《一闪一闪亮晶晶》更是一骑绝尘，以超6亿的票房成绩，成为元旦档票房冠军。

《一闪一闪亮晶晶》的夺冠颇有“黑马”意味，在一无名导、名演员加持，二无大制作、大话题烘托，三无大IP赋能的前提下，竟然获得如此好的成绩，不免使人好奇：《一闪一闪亮晶晶》凭什么？

如果说内容好看，票房高也可以理解。但从豆瓣评分来看，6.2分的成绩委实有点不太理想（比开分还降了0.1）。

当然，你要跟重映的同类型高票房作品《你的婚礼》相比，《一闪一闪亮晶晶》在评分方面确实要好上一些。但以7分的及格线来论，两者其实都属于及格之下的作品。

近几年，切中社会议题和圈层情绪的影片票房普遍比较高，尽管不少影片的豆瓣评分不高，但丝毫不影响票房一路高涨，比如《前任3》《消失的她》《孤注一掷》等，当然也包括元旦重映的《你的婚礼》。

从受众来看，以女性为主的20-24岁青少年群体是《一闪一闪亮晶晶》的核心受众。

作为元旦档少有的爱情类型，《一闪一闪亮晶晶》顺应了情侣间渴望浪漫的心理诉求，让看爱情电影变成了一种过节的仪式感。恰如另一些人不惜冒着零下十几度的严寒，手捧气球等待着零点放飞；无数年轻情侣排队几个小时，奔向拥挤的迪士尼乐园，只为等待一场绚烂的烟花表演……

在跨年的节点，和心爱的人看一场浪漫的电影，成了不少人的刚需。而在诸多新片当中，只有《一闪一闪亮晶晶》和《非诚勿扰3》属于爱情类型。

《非诚勿扰3》属于典型的冯氏喜剧，且有两部前作打底，按说还是比较有观众缘的。可惜无论从话题、豆瓣评分、还是票房表现来看，都有些不尽人意，上映6天，票房仅有6300万，多少有些砸冯氏喜剧的招牌。

对年轻观众来说，《非诚勿扰》系列似乎有些过于老旧，不适合年轻人的语境。正如冯小刚自己所言：“一代导演服务一代观众”，而这代年轻观众怕是没法和冯导共鸣了；反而是《一闪一闪亮晶晶》这种讲述新时代年轻人爱情的影片更符合大众口味，也容易引发共鸣。

从《一闪一闪亮晶晶》预售也很能说明问题——虽然有前一天预售过亿，第二天退票率38%的新闻搅动了舆论，被不少人质疑影片有票房炒作的嫌疑，但从实际来看，这波负面舆情反而推高了影片热度，进一步提升了影院排片占比。这也算是一次成功的“危转机”吧。

除此之外，不得不提的还有“下雪场”事件营销。这一事件让《一闪一闪亮晶晶》影片热度再上新台阶。女性观众喜欢浪漫，追求仪式感，而“下雪场”营销正好切中了女性观众的消费喜好。

尽管从结果来看，这次营销事件翻车了，但丝毫没有降低人们对影片的期待。同时，社媒和新闻媒体的报道，也进一步激发了人们对特殊观影场次及相关情节的讨论热度。

“下雪场 尴尬”上热搜固然阻挡不了人们观影的热情，但会在一定程度上降低人们的心理预期。而一旦影片没有想象中好看，仪式感也没有期待的那么美好，《一闪一闪亮晶晶》的未来票房预期必将大打折扣。

目前来看，除了“陈万森，下雪了”热梗出圈，暂未看到其他与内容相关的衍生话题发酵，这对影片的后劲无疑会产生不小的影响。当初《前任3》和《你的婚礼》能维持出圈热度，票房跟着水涨船高，跟内容营销的持续输出是分不开的，而《一闪一闪亮晶晶》暂时看不到这方面的效果加成。

结语：

随着元旦假期的结束，影院回归正常，影片排期也发生了一些变化。首日排片占比30%的《一闪一闪亮晶晶》，如今已经掉到了16.7%，逐渐被喜剧氛围更足、评分更高的《年会不能停！》超越。

截至目前，《一闪一闪亮晶晶》的票房预测只有7.76亿，远不及最高时的20亿 ；而凭借更高的评分（目前豆瓣评分8.1分，较开分上涨0.1分）、更具卖相的影片类型，以及更具人气的演员，《年会不能停！》却扶摇直上，票房预测涨至11.67亿。

回过头来看，《一闪一闪亮晶晶》反而有可能变成“假黑马”，而《年会不能停！》倒有望成为真的票房“黑马”。

不可否认的是，《一闪一闪亮晶晶》票房的火爆离不开营销的助推，无论是话题营销还是事件营销，《一闪一闪亮晶晶》前期都吃到了不少甜头。然而营销之外，影片本身的品质才是其能否持续火爆下去的最大推动力。而从《一闪一闪亮晶晶》的后续表现来看，似乎有些不太乐观了。