目前看来，旅拍星球与携程APP并无使用上的差异性，猜测应该是携程为了后续独立运营内容社区的提前布局，或许会在旅拍星球中将原社区内容做更进一步填充和延伸，又或者为了将交易为主的商旅用户与纯内容用户做进一步区分，方便差异化运营。
以上，携程做垂直旅游社区的战略才刚刚起步，初见规模。
携程“错失”的内容基因
提到旅拍，很多人会认为这是一个横空出世的产品。事实上，携程对内容的渴求最早从2000年的旅游社区服务就开始了，之后也时隐时现的做过几款产品，不过都没太大水花。近几年投资过蝉游记、氢气球这样两款与短视频布局擦肩而过的产品，但最终也是不了了之。整体给人感觉携程“做内容”的心思并不坚定，时紧时慢，或者说颇有些叶公好龙的意思。
蝉游记和氢气球，是一个团队的两款产品，都是由创始人纯银v（郭子威）和他的蝉小队开发、设计、运营。携程旅拍上线后，纯银v曾在个人微博中这样写道：
“旅拍是什么呢？其实就是我2016年做的氢气球旅行里的“氢游记”，氢游记的老数据都合并了过去。当时我跟携程说，轻游记对携程攻略很有价值。携程回复说没有价值。后来氢气球旅行拉不到外部投资，携程也不投资，只做了8个月就停止运营了。”
氢气球的前员工告诉剁椒娱投（ID：ylwanjia），“其实对氢气球当时内部也不是很看好，我自己是比较抗拒放掉蝉游记做到氢气球的，现在携程还用着一些蝉游记时代的内容，也算没浪费啦。”
这似乎也就很好地解释了氢气球的核心功能是帮助用户根据需求，智能化地组合目的地路线，生成合理的行程安排。其次才是由3000位达人练手合写的目的地攻略，以及超过10万篇轻而美的氢游记。而携程在发布这款产品时将其定位为旅游生活内容聚合分发平台。
氢气球APP的最新版本停留在2016年6月21日，但携程正式对外发布氢气球的时间是2018年4月20日，在纯银v离开、携程接管氢气球后的两年多时间里，携程从未更新过这款产品，似乎也从侧面佐证了携程对氢气球本身定位与核心内容的不感冒。
而在2019年1月22日携程攻略社区发布的微博“携程签约旅行家招募7旅拍奖励计划”一文，在旅拍频道内容审核情况展示的截图中，我们可以看到显示的依然是氢气球的后台，携程攻略社区还在文末专门解释了携程氢气球用户信息平台与携程旅拍同属于携程体系。
也就是说，现在的旅拍无论在系统、还是内容上，其实都有当年蝉游记和氢气球的基因。2016年，纯银v就提出“垂直行业和短视频的结合”是未来趋势。他制定了详细的旅行视频计划，一是以高质量的PGC内容制作多条旅行商品视频、目的地亮点视频。二是针对UGC制作迥异于传统游记的视频游记。纯银v还提出有信心在一年左右的时间里，以相当低的价格完成包括数千条POI与活动视频、旅行商品视频、目的地亮点视频，形成视频内容的核心吸引力与竞争力。
但是他“在氢气球快完蛋的时候提出做目的地视频，拿了一套自认为很漂亮的方案出来，携程回复说旅行视频没有价值。”
“所以现在，我觉得狂推一个相似却并没有优于氢气球的旅拍就显得特别讽刺。”蝉小队前成员这样向剁椒娱投说道。
试想，如果当年纯银v的旅行视频计划得以实施，虽然不一定会取得那么大的成功，但携程再做内容相信不会像今天这么难，又或许，可以抓住市场的机遇，成为短视频领域的先行者。
旅游垂直内容社区，战略对，养成难
携程旅拍目前呈现出的社区形态，是鲜明的“小红书+抖音”模式。这无疑是被验证过的，最有效的图文和短视频模式。但问题是，学习这两者的产品很多，但都往往学其形，而难学其“神”。
重新定义重庆、西安等旅游城市，抖音已成为了全网影响最大的旅游内容平台，并在商业化变现上超前一步。
不久前的2月28日，抖音联合订单来了开启的「抖音民宿季」活动，集结10家民宿界重量IP，邀请24位达人与视频平台拍摄民宿视频，仅3天，销售额已突破100w，曝光总量突破4000w+，“向往的民宿”专属话题量接近破亿。
业界将此视为抖音在旅游方向商业化的一个重要行动。对于民宿而言，抖音让他们看到了不可思议的流量，与随之而来的真金白银，这显然比什么都更有说服力。
“这就像同样是综艺，旅拍还是请导师、请大咖给节目带热度的阶段，而抖音无疑更超前一步，具备了”造星“的能力。”在OTA从业多年的老郭这样总结。
而小红书是目前公认的最好的生活分享类社区，不仅因为这里有高质量的达人笔记，一篇篇扎实详细的攻略、测评，扮演着像闺蜜一样的角色，还在于小红书满足了用户更多场景下的需求。从买什么、怎么买，到晒产品、晒体验、晒心得。在投资人眼里，小红书则更是生活方式及消费决策入口。
如今旅拍显然也在致力于建立这样一个社区，北京颐和尚景旅游规划设计院吴晗表示，携程旅拍短时间内应该意不在为交易导流，而在于增强用户粘性。让用户在交易的同时，发现相关内容可以顺便看看，在这个过程中发现更多有吸引力的旅行产品，进一步刺激用户的消费需求。
那么，搭建一个专门以旅行为主的内容社区，有多大意义和价值呢？
在OTA从业多年的老郭表示：蛋糕很大，有明确的价值与前景。
且不说精准的喜好与需求定位，能够让推荐匹配度更高，交易完成度更强。就是单说景区或酒店的广告需求，旅行社的销售需求 ，都能进行收割，大量用户背后的数据价值是难以估量。“而且社区本身就是具有想象力的商业模式。”
但老郭还有后半句：“不过想达到小红书那样的规模和量级，几乎不太可能。”
