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综N代的逐渐疲软是市场规律，而平台激烈竞争下的风口扎堆则加速了一档综N代的衰落。AdMaster 内容娱乐营销负责人姚慧认为，“市场同质化，一个类型节目的成功马上引起同类型扎推上线的情况，极可能缩短综N代的生命周期。”这就让品牌赞助综N代能够得到的红利越发减少。
事实上，成功的综N代都是从新节目走过来的，如果品牌方只把目光放在现有的这些头部综N代身上，只会陷入到高昂的赞助费与逐渐疲软的节目表现这个矛盾中。综N代带来的收益越来越少，新节目则无缘面世，品牌方可选择的范围将持续受到挤压。
在第一季度综艺品牌赞助榜单上名列前茅的《国家宝藏》和《声临其境》，也只是刚刚做到第二季的节目。《国家宝藏》第一季时水井坊的冠名费仅超过千万，与动辄几亿的综N代冠名费相比可谓九牛一毛。然而节目播出后成为爆款口碑之作，第二季便引来了同类白酒品牌蓝色经典梦之蓝的冠名；《声临其境》第一季表现优秀，喜马拉雅App瞄准时机进入，将音频分享平台的特色完美融入配音节目内容，也取得了不错的效果。
对于品牌来说，将目光转向新增节目，在综N代尚是“一代”或“二代”的时候就把握时机进入，可能是现阶段更好的策略。一方面，新节目的价位相对低，也能够抢先在观众心中将品牌与节目建立关联；另一方面，在平台逐渐趋于理性、不再烧钱做节目的大环境下，综艺节目的创新更需要品牌主有押宝的决心和试错的勇气。
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