产品画像与剧集画像相符也可使收益最大化。除微博外，《原生之罪》在播出期间数次登上豆瓣、知乎等热搜榜，剧中关于案件分析和社会推理的内容在知乎上引发了专业性的讨论。此外，悬疑探案题材较为容易吸引90后的年轻男性观众，这与知乎的用户画像较为契合。

而对于传统乳品、饮品行业的品牌来说，进行更细分的场景植入能获得较为直观的品牌转化。农夫山泉依靠大热剧集《都挺好》获得193的品牌收益指数，其在剧中将陪伴式和情境式植入相结合，在进行基础的露出和硬性曝光的同时，匹配公司、家庭、餐厅等场景做剧情融入，加强观众对品牌的联想度。

比如剧中人物苏大强资金充足后去购买福利彩票的场景，贯穿剧情的是其购买彩票，而在细节的设置上，苏大强不仅有钱购买彩票，也能购买更高价位的饮品，不再喝那些“免费的”，从侧面体现人物消费行为的变化。在这过程中，虽然这个消费场景不是针对要去购买饮品，但农夫山泉将其NFC果汁进行了植入，将产品价格与消费心理做了一个巧妙的勾连。

对于蒙牛纯甄来说，除了进行场景化植入，利用代言人张艺兴的带货能力也是进一步打透年轻消费群体的方式。才上市一年多的纯甄，选择在剧集赞助的方式迅速打开市场知名度，代言人主演的《黄金瞳》无疑是一个绝佳的投放对象，与剧中人物深度绑定的同时便于增加消费者的好感度。

综上所述，在品牌收益转化层面，品牌主看中的往往是目标受众的消费习惯与消费心理，特别是急需打响市场的品牌，利用更新鲜有趣的玩法吸引消费者做出尝试，才能在导流产品销售、活跃平台用户等层面实现直接的转化。

结语

通过今年Q1的剧集市场可以发现，都市情感题材和古装大剧仍然是许多植入大户的重点对象，且都有不错的效果转化；主打特定消费圈层或年轻受众的品牌值得关注，它们的剧集偏好会更加明显。TOP10榜单之外，也不乏小米、沃隆坚果这样首次进行剧集植入便押对《都挺好》的新玩家，同样成绩良好，也表明许多品牌主对于剧集营销已经形成一定的方法论观察。

深度剧情式植入的方式为不同领域的品牌主们带来显著效果，了解用户的消费偏好变得越来越重要。随着观众对高品质内容的需求性越来越大，关于主演人设、剧集主题等与植入广告的契合度要求也会越来越高，品牌主还需与片方更加注意前期沟通，在不影响剧集艺术呈现的同时进行更有创意的植入优化。

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