这一设施就比如把网易云音乐平台做成了说唱圈的淘宝，按照新浪财经的报道，百川Rebellious、SOULFRESH BEATS、BECU BEATZ等万余名优质Beat建造人已经争先入驻“Beat买卖营业区”。网易云平台不从Beat的买卖营业中抽成，但却可以引进大量优质内容，吸引新用户和晋升用户黏性。

如网易云音乐在财报中表述，“Beat买卖营业专区”的成果创新不只可以让Beat建造人实现贸易代价，还可以开释独立音乐人的内容创意，更好地与上游内容创作者联动，富厚网易云音乐的内容生态体系。

在2021年，网易云音乐平台上缔造内容的用户比例上升至了27%，也就是说100个网易云用户中，就有27个是网易云音乐的音乐人在产出本身的音乐内容。

同年，网易云音乐平台宣布的《中国音乐人保留近况陈诉》表现，网易云音乐人中的说唱音乐人占了40%。把这一比例代入到2021年的网易云音乐财报中写到到40万独立音乐人中，获得的数字会更复杂。

哈圈之外，网易云音乐在民谣、戏曲、电音等垂类的用户渗出率同样不低。

《华语乐坛趋势陈诉2022》表现，2021年，风行、说唱、电音、民谣、摇滚稳居网易云音乐曲风播放前五。民谣创作歌手花粥、陈粒、李志、房东的猫、老狼在网易云音乐的粉丝数都超百万，个中民谣组合房东的猫近三年在云村每年均匀播放量超10亿次。

图源：新浪微博@房东的猫

网易CEO丁磊曾提到，“分享属性是网易云的基本架构，交际与情绪属性会成为网易云区别于其他音乐平台最焦点的竞争力地址。这一做法让网易云有了不行攻破的壁垒，同时作育了用户与网易云之间的黏度。”

独立音乐人以及垂类用户忠诚度，是网易云音乐的王牌上风，但并不是最大的营收驱动力。

怎样让内容更新跟得上社区更新的速率，怎样把用户粘性酿成实打实的现金，是摆在网易云音乐以及全部社区型互联网产物眼前，最大的题目。

操作腾讯的整个生态体系的协力，TME提高的步骤越发妥当，也更有底气。

2021年，TME整年收入312.4亿元，净利润32.2亿元，同比增添7.2%；个中在线音乐处事收入同比增添 22.7%。音乐订阅收入为人民币 73.3 亿元，同比增添 31.9%。

2021年6月，TME公布“一体两翼”计谋进级，并全新创立了内容营业线，专门认真内容板块营业的整体筹划、计谋拟定和统预备理，齐集资源，引入、共创、推广优质音乐内容。

2021年2季度财报宣布后，腾讯音乐娱乐团体首席执行官梁柱也提到，TME将一连深化与腾讯生态系统更普及的相助，譬喻与微信视频号联动，为歌手、音乐人和用户缔造更多开释想象力和缔造力的平台和空间。

半年之后，在2022腾讯音乐娱乐团体（TME）音乐营销峰会上，TME贸易告白副总裁刘宪凯再次提到了“一体两翼”计谋，并提出要在“内容 平台”的双引擎驱动下，无论是在音乐播放、音乐交际，照旧音频多元化试探上，城市始终环绕场景化、圈层化、特色化、交际化和多元化等偏向对内容举办精耕细作。

图源：新浪微博@五月天

2021年12月31日23:00，TME便连系微信视频号，创办了首场五月天跨年演唱会直播，在腾讯生态共吸引了1400万名观众。

在微信端，用户假如想要在谈天中发送歌曲，微信成果栏中就能发送TME的歌曲链接。险些大家城市用到的微信语音通话，来电铃声的变动也是由TME的音乐在做内容支持。

2022年的微信果真课上，微信小措施认真人曾鸣果真的2021年度微信的部门数据，表现微信日活高出 4.5 亿。这4.5亿用户一般收集交际中，行使TME音乐的几率或者会行使网易云音乐的几率更大。

按照“TME ”的成长计策，TME也在起劲联动腾讯游戏所拥有的音游两边资源。《王者光彩》《天边明月刀》《浊世王者》等多款游戏都在2021年与TME告竣了跨界相助，打造出同名好汉主打歌、主题曲。

2021年7月27日，《王者光彩》年度电竞主题曲暨2021年天下杯同名主题曲《无双的王者》上线TME，上线三分钟后评述即破999 。2022年1月20日，荣登游戏音乐榜榜首。

另一让网易云音乐难以望其项背的，则是腾讯视频对TME的内容输入。腾讯视频中大量影视剧OST，只独家上线于TME旗下音乐平台。

2019年1月11日，腾讯视频全网独播剧《骨董局中局》中，由周深演唱的插曲《随风》和周华健演唱的主题曲《失路》在TME平台上线。个中《随风》还曾登上QQ音乐风行指数榜和影视金曲榜第一名。2020年12月12日，徐佳莹为《斗罗大陆》动画演唱的主题曲《不舍》，保藏量破百万。

对付多只脚同时走路的TME来说，不变是支撑是它的底气和上风。但在抛却独家版权之后，TME则必要思索的，是如安在用户局限逐渐见顶的环境下，跑得像早年一样快。

财报数字背后，还透暴露了TME与网易云音乐的成长瓶颈。

2021年7月24日，国度市场监视打点总局责令腾讯扫除独家音乐版权、不得通过高额预付金解除限定竞争，并处以50万元罚款。音乐版权互通后，TME将会失去原有的独家版权上风。

同时，用户活泼度和交际营业也呈现了增添乏力。

财报表现，2021年第四序度在线音乐移动月活泼用户同比降落1%，首要缘故起因是其他泛娱乐平台处事的休闲用户流失。而一贯赚钱的交际娱乐处事及其他收入，从2020年同期的55.8亿元人民币降落15.2%至47.3亿元人民币，月活泼用户和付用度户同比和环比也均有所降落，交际娱乐处事的付用度户降落了 16.7%。

网易云音乐固然把重心放在了40万独立音乐人上，但个中有大部门音乐人是靠翻唱热点歌曲为主，无法为网易云音乐的版权收入做保障。

而自己的社区生态性子难以敏捷反哺营收。网易云音乐的首要营收营业，仍旧是已担当到短视频平台攻击的在线直播，而不是焦点的在线音乐处事。