这应该是所有电影片方都更希望看到的。毕竟建立在负面话题上的舆论战，对于任何一部影片而言都不会有好的结果，对行业发展更是百害而无一利。

 

《满江红》《无名》尚有余力应对，依靠明确证据和影片前期发酵的口碑在舆论战中坚挺不倒。再来几部《雄狮少年》这样的遗珠，再遇到几次百口莫辩的“扣帽子”，怕是有心力回应，也只能落得个束手无策。

 

但平息饭圈式舆论战又是件十分艰难的事。

 

首先需要强调的是，流量明星本身决非全部诱因。对于任何一部影片来说，流量明星的加入都能带来热度、预售、票房层面的显著加成。

 

尽管相对来说流量明星更容易引来口碑争议，招致更多粉丝群体有目的性的攻击，但这显然不是当下所有舆论战的始作俑者。《雄狮少年》也好，《满江红》也罢，是网络大环境的转变加剧了影片舆论的饭圈化，造成了更多影片被负面舆论裹挟。

 

在这些没有人获胜的口舌之争中，粉丝忙于攻击、路人不明所以发酵谣言、自媒体煽风点火，片方忙于回应，还有被影响最多的影院，却无从发声，只得默默受伤。

 

事实上，早在今年1月18日，中央网信办就决定开展为期1个月的专项行动，密切关注春节档影视作品，人民文娱也在日前发声呼吁春节档要拒绝饭圈化。但从结果来看，相关部门和媒体的发力也没能止住这些骂战的发酵扩散，毕竟参与其中的用户范围早已超过了“饭圈”本身。

 

 

相较于过往几届春节档，今年新片的硝烟味大半数都聚焦在场外，关于影片本身内容的讨论明显少了很多。在这种对立情绪愈发强烈的网络环境下，完全规避争议的可能性基本为零。

 

但片方也并非完全束手无策。

 

在我们看来，片方仍然可以运用力所能及的方式去规避风险。一方面，片方可以用宣发策略引导网友将关注重心放在电影上，降低舆论的饭圈浓度；另一方面，也要提前做好迎战粉圈的思想准备，更加谨慎地选择流量明星宣传形式。避免饭圈式宣发，其实也是在保护影片舆论氛围本身。

 

在愈发难以控制的舆论大环境面前，电影的受害者地位岿然不动。在这场没有获胜者的战场里，学会更好地保护自己，已然成了各个片方必须要上的一课。

 

 

 

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