文｜胖部   编辑｜朴芳

进入2023年以来，整个文娱市场的复苏势头可谓猛烈。

低迷已久的院线电影市场回暖了，而且是强势反弹，几部春节档电影都贡献了不错的份额和走势；剧集市场，主要视频平台在短短一个月内都拿出了具有破圈影响力的作品，爱奇艺的《狂飙》成为现象级爆款，腾讯视频的《三体》、优酷的《少年歌行》和芒果TV的《去有风的地方》也表现亮眼。

对于文娱市场来说，如此热度可谓久违了。

而这也印证着许多关于2023年的行业推测，在内外部作用的影响下，2023年应该会成为一个文娱“大年”。而在新年伊始的第一个月，这首交响的序曲已经博得了满堂彩。这一年行业能否完全走出寒冬犹未可知，但至少能从回暖的风里，闻到春天的味道了。

应该认为，1月以来文娱行业的整体复苏景象，是客观大环境带来的市场回暖，也是一场行业内容升级打响的硬仗。

可以看到的是，无论春节档的电影还是剧集，这两个主要大类的特点一是都跑出了长线表现，6部院线电影里就有4部出现票房逆跌；而《狂飙》的口碑和热度都一路走高，豆瓣评分一度达9.1分，电视收视破3，爱奇艺热度破11000。

其次，除了表现出口碑转化热度的趋势，这些作品基本未出现明显的热度口碑倒挂，和以往流量为主导的市场形成了差异，由此也能看到行业公司也在进一步调整到内容优先的To C思维上。

● 电影

电影方面，一月的月度票房超过了100亿，仅次于此前四个包含春节档的二月票房，在单月票房总榜上位列第五。其中，春节档6天拿下高达约68亿票房，连续5日票房破10亿，而且在春节档后仍然保持着单日3-7亿的票房走势，相较以往，电影口碑应是主要变量。

数据来源：灯塔专业版

其中《满江红》和《流浪地球2》贡献了月度票房的60%，两部电影的豆瓣评分分别为8.2分、7.4分，这种口碑表现与票房分布基本一致，从初二开始每天的票房排名也非常稳定。这种消费模型的背后，是一个越来越成熟、理性的市场。

● 剧集

还是先说口碑，1月四部热门剧集《狂飙》《三体》《去有风的地方》《少年歌行》豆瓣评分分别为8.8（最高9.1）、8.1、7.4、7.8，而这四部剧集也在猫眼、灯塔等专业榜单上基本牢牢坐稳前四，口碑和热度都表现出色。

尤其《狂飙》是在播出几日后凭借口碑发力，后半程不但坐稳了网播热度榜第一，1月29日在央视八套收视破3的表现更一统台网观众的审美。据云合数据，截至收官前《狂飙》的有效播放市占率飙至60%，很多声音已经在拿这部现象级的剧集和《人民的名义》做对比。

不仅电影，在受众更广、圈层多元化的剧集市场上，口碑也成为观众追剧的关键标尺。而且相较于去年1月的《开端》《人世间》两部爆款，全平台多部爆款的输出效率，也让人对长视频有了更多信心。