● 网络电影、短剧等

 

除了电影和剧集这两大门类，春节前后的巨大流量也在流向更多面向下沉市场的内容题材。其中网络电影的表现也可圈可点，诞生了《天龙八部之乔峰传》《狙击之王：暗杀》《狙击手：逆战》《抬头见喜》《东北告别天团2》五部分账破千万级项目。

 

而在短剧领域，优酷的《致命女人》、芒果TV的《王府软萌小刺客》、腾讯视频的《开局一座山》都成为行业热榜常客，去年底入局的爱奇艺也有热度排行不错的《盲少爷的小女仆》，猫眼热度值都能达到7000上下。

 

 

行业生产能力的提升与逐渐升温的成熟化市场相遇，正是去年以来行业的一个关键利好，在2023年还将进一步放大。而在这两个关键因素的背后，行业内外部环境的一系列变化正在带动连锁反应。

 

行业“不确定性”正在降低

 

 

认为2023年会成为一个文娱“大年”，是基于对这种内外部变化的把握，1月以来的行业升温正是一种前期表现。

 

最直接的影响还是来源于外部环境。去年底管控放开之后，对于各行业的经济发展都有积极影响，包括春节期间不仅是电影票房收益超出预期，文旅行业也在获得普惠。

 

以线下演出为例，根据中国演出行业协会测算，2023年春节假期全国营业性演出场次9400余场，较2022年同比增长40.92%；票房收入3.78亿元，较2022年同比增长3.85%，观演人数323.80万人次，票房和观演人数均恢复至2019年的八成左右。

 

此外，行业也在获得若干政策利好。去年中四部门曾联合下发《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》，将“广播、电视、电影和录音制作业”划归特困行业之一，包括广州、福州等地还出台了产业扶持基金等奖励措施，整体表现出继续鼓励发展的姿态。

 

 

而从行业角度来看，主要体现在优质内容的产出能力变强了。从2021年底开始，视频平台开始寻求盈亏平衡的健康发展，并提出了降本增效的整体要求，带动了行业供给侧的一系列巨大变动。度过阵痛期，很多正向影响也在表现出来。

 

一是进一步强化To C思维，对以往的生产问题进行整体梳理，针对性打造观众爱看的内容，这让很多头部剧表现出更强的市场号召力，也就是腾讯视频所谓的“白马剧”，今年1月几部爆款基本都是这类内容，即使是新生代演员主演的《少年歌行》，制作水准也颇受肯定。

 

 

二是推动行业公司在压力下需求转型。包括分账剧、微短剧等内容形式，在去年都有更多专业公司和从业者涌入成为发展利好，而围绕着这些平台重点发力的内容领域，一批新的内容厂牌也在出现。

 

从市场角度看，这种内容生产能力也成为市场活性增强的关键。从今年开年的趋势看，用户为好内容付费的意愿和能力，随着对内容认同度的提升，正在进入一个增长期。

 

而这些因素，整体上正在降低近几年行业持续提升的“不确定性”。而这是许多行业人士三年来梦寐以求的。三年来，剧组停机、影院停工、公司停摆并不少见，制作公司也纷纷勒紧裤腰带。度过了2022年的转型期，更多的从业者正在新的一年里看到希望。