由此我们可以看到《种地吧》的第一层内容价值：通过硬核展示嘉宾们从事农活的过程，一方面，节目向观众科普了多向度的现代农业知识（包括作物、节气、农具、机械化种植相关的知识）；另一方面，观众陪伴年轻人直面困难、收获成长的过程也很励志与治愈。

 

普及粮食安全知识也是《种地吧》的内容初心。我国是粮食生产大国（2022年总产量达到6.87亿吨），但过去两年我国粮食对外依存度很高（比如大豆达到了86.28%），加之全球自然灾害频发等因素，粮食安全受到严重威胁。如果没有《种地吧》的发声，很多人都无法认知到粮食安全问题的重要性。

 

 

除了科普意义、陪伴意义，《种地吧》的另一层内容价值，是以劳作为切口生动诠释了“一分耕耘一分收获”的朴素道理，这种踏实上进的价值引导是观众与节目共情的基础。

 

不知道从何时起，节约粮食就被视为一种社会公德，但我们很多人始终对“为什么要珍惜粮食”缺少实感的体会。而通过《种地吧》，很多人可能是第一次完整体验到了垦荒、播种、插秧、灌溉、施肥、收割的全过程，由此我们才真切领悟到什么叫“粒粒皆辛苦”，以及明白为何要珍惜当下的幸福生活。

 

26期长片+vlog式短直播

长短“双线追综”的新范本

 

 

近年来，综艺行业还存在另一个痛点，那就是长内容形式的综艺受困于被短视频、直播等短内容分流用户，这对综艺行业的可持续发展提出考验。

 

《种地吧》给出的解法很有行业启发性，继去年爱奇艺与抖音达成长视频内容的二创与推广合作后，这次爱奇艺又选择与抖音集团、遥望科技等短视频机构合作，首次在《种地吧》身上试验了「长综艺+短直播」的双线内容同步开发模式。

 

换言之，《种地吧》提出了一种全新的综艺创制模式，围绕长短视频协同开发、平台流量互引互补的创制理念，节目把观众的追综体验由正片延伸到节目外。观众在观看26期综艺正片之余，亦能同步追踪艺人们的每日打卡直播、vlog短综等。

 

 

长+短的“双线追综”为《种地吧》注入了全新的宣发势能。例如，十位艺人早在去年底的节目录制期间，就提前在抖音开设了“种地吧XXX”账号，自那时他们每天打卡式日更「种地vlog」至今，其中，赵一博就凭着“华东麦王赵先生”的名号在抖音闯出了名气。

 

不得不说，过往你很难看到有综艺能给观众提供那么多“实时更新”的花絮素材。节目在正片外发动艺人们多维创作接地气、强互动的短视频内容，并以此带动长+短的节目共创，为今后的综艺宣发也打开了全新的思路。

 

可以看到，借用慢直播、直播带货等新型产品形态，《种地吧》在不同宣发阶段都策划了丰富的主创直播活动。例如，节目上线前的1月底，《种地吧》就在微博进行了一场名为“新春返工”的沉浸式慢直播；而开播后，节目与笑果公司的脱口秀艺人合作了联动式的直播宣发造势；而在今后，节目还会与帮助嘉宾们开启“年轻人农夫市集”农产品带货直播。

 

 

正因为《种地吧》能通过长视频+短视频的多渠道投放内容，观众得以在节目录制的5个多月里不间断追随年轻人们的“种田进度”，某种程度上说，该节目可能是当下国综市场最具养成感和陪伴感的长线IP之一。