当观众跟随10个年轻人参与进一场名为“梦田”的青春实验，年轻人们悉心呵护种子长成麦田的过程，构成了观众见证年轻人们在节目里成长的现实隐喻。透过《种田吧》，观众一来收获到了长情陪伴嘉宾成长的治愈感，二来，也从“努力就有回报”的劳作中汲取到积极的生活能量。

 

 

人文关怀和商业探索并行

爱奇艺为市场开垦“新田”

 

 

时至2023，综艺行业面临的挑战仍然很多，创新乏力、招商遇冷是近年所有国综项目都会遭遇的两股逆风，如何思考破局之法，决定了一档国综的市场命运。

 

可以明显看到，爱奇艺出品的《种地吧》体现了平台对国综破局的多维思考。一方面，爱奇艺开挖“田综”新题材的初衷，是基于对近两年愈发困扰全世界的“粮食安全”议题的现实思考。换言之，这是一种人文关怀为先的内容考量。

 

 

借由综艺这个辐射面较广的大众消费品，《种地吧》引导年轻一代认知粮食生产过程的核心目的，是用切身行动呼吁更多人关注国家的粮食安全问题，乃至鼓舞更多人实际参与到优化粮食生产的实践中去。

 

另一方面，针对综艺行业招商遇冷的现状，爱奇艺选择积极向外探索商业增量的新空间。这一次，爱奇艺用《种地吧》联手多方平台，借用短视频流量、直播变现等为综艺产品赋能长尾效应，让综艺不再只是传统的B端广告生意。

 

例如，爱奇艺此次将联合遥望科技开启《种地吧》“农夫市集”的农产品直播带货，该活动既考量到了为乡村振兴事业添把力的社会责任，同时也打通了长视频综艺与短视频电商助农结合的转化链路，拓展了综艺的商业化空间。

 

 

这么多年来，爱奇艺对头部项目的打造都兼具内容和商业的考量，近期大爆剧《狂飙》引发的“《狂飙》效应”就是创新优质内容、并用好内容撬动营销价值高地的体现。而在2023的Q1推出《种地吧》，爱奇艺对于国综项目的内容创新和商业探索又走在了前面。

 

毋庸置疑，《种地吧》从内容想象力、革新创制模式、拓展商业链路三方面破局了国综的出圈难题，为国综市场开垦了一亩“新田”。《种地吧》在Q1的精彩开局，让我们很期待2023国综市场还会讲出更多的“新故事”。

 

 

 

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