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罗永浩直播带货口误怎么回事 罗永浩直播带货卖什么为什么这么火(2)

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直播首秀创纪录

第一次直播,罗永浩就创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录,根据抖音给出的数据,其持续3小时的直播支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人。

而第三方数据平台给出的数据更高,“抖抖侠”数据显示,罗永浩这场直播的销售额达到1.8亿元,累计观看人数4892.2万,订单量达到90万,音浪(抖音平台使用的一种虚拟币)收入为362.3万。

单单从数据上来看,罗永浩这场直播无疑非常成功,既有流量又有销量,在直播界几乎没人能在首场直播就达到这个高度。

这其中一个原因,来自于罗永浩粉丝群体的特殊性。一般来说,女性才是网购的重度用户,以北京为例,根据国家统计局北京调查总队发布的《2018年北京网购用户调查报告》,从性别情况看,网购用户中女性所占比重较大,为66.1%,比男性高32.2个百分点;从不同性别群体网购金额占比情况看,女性网购金额占比为68.3%,比男性高36.6个百分点。

而这超过1个亿的销售额,大部分却是由男性用户贡献的。“抖抖侠”数据显示,在当晚收看直播的抖音用户中,男性用户占比超过80%。在年龄分布上,也极为符合抖音的粉丝画像,以40岁以下的年轻人占主体,26岁以下用户占到整体的26.9%,26岁—32岁的用户占比达到47.5%,33—39岁用户占比为16%,而这一年龄分布层的用户也恰好是当下的网购消费主体。

在邀请的嘉宾方面,罗永浩没有像别的主播一样请流量明星,他没有浪费曾经的企业老板这一身份,请到的嘉宾都是业内大咖,比如小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川,且全场发送红包总额达到70万元。

虽然罗永浩多次强调,“不为赚钱,交个朋友”。但有人很快算出了他直播3个多小时的收入:1.1 亿元销售额,按照业界惯例20%的分佣比例,再扣掉平台从主播收入抽取10%的平台费用,罗永浩佣金收入为1980万,再加上坑位费1320万(22 个商品,传闻一个坑位费60万),声浪(打赏)收入超过360万,罗永浩直播一夜的收入超过3000万元。

当然,这只是个未经证实的估算数字,罗永浩如果不挣钱,又谈何“卖艺还债”呢?

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