2023年快过去了，《非诚勿扰》迎来终章。

新电影映前数日，片方发布回忆杀特辑，众主演在阔别十余年后重聚。范伟调侃老哥们“胡子都白了”，六十六岁的葛优也有了忘词的时候，难免让人感概英雄迟暮。

12月30日，《非诚勿扰3》上映并在首日收获票房2485万。这大约是当日票房冠军《一闪一闪亮晶晶》单日数据的十分之一，与排片率相同的《年会不能停！》之间也差了2500余万票房。

《非诚勿扰3》上映前的豆瓣热评

预售及首日票房遇冷，故事不灵还是时代变了？

《非诚勿扰》第一部在2008年末上映，电影收获3.25亿票房，刷新了内地票房纪录。

当年接连发生了雪灾、地震、金融危机等诸多不顺的事，导演兼编剧的冯小刚本意是让人们“在年底放松一下”。电影面世后，秦奋（葛优饰）和梁笑笑（舒淇饰）的爱情故事引发一时国民相亲热，该系列的诸多台词与场景也在后续多年里被爱好者盘出包浆。

《非诚勿扰1》片尾，葛优用分歧终端机看到了未来

昨日上映的《非诚勿扰3》将故事设置在2031年，从第二部结尾接续。秦奋和梁笑笑领证后还没度完蜜月就分离多年。为解秦奋相思之苦，老范（范伟饰）帮秦奋定制了一个智能人笑笑。

实际上早在1996年，冯小刚就曾探索过这个具有先锋意味的题材。当年春晚中郭达和蔡明合作的小品《机器人趣话》，冯小刚正是编剧之一。

二十六年后冯小刚再次操刀该类型，以目前的市场反馈来看，观众似乎没那么买账了。

首映当日，《非诚勿扰3》的上座率排在同期上映新片的末位。豆瓣短评中，首批观众的评价也显示出两极分化。一部分人认为这部作品为该系列画上完美句号，也有观点直言抛开情结谈故事，新故事有些“狗尾续貂”。灯塔专业版显示，媒体对该片的票房预测在1.5-2.57亿左右，这个数据甚至不如十五年前第一部的票房。

值得注意的是，《非诚勿扰3》采取的是分线发行模式。该模式是今年国内电影产业的一项重大探索，顾名思义是指不同院线根据差异化用户需求放映不同的影片，而非全国统一放映。

稍早前，《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》《舒克贝塔》等几部跨年档影片也曾传出分线发行消息，随后又悉数取消或喊停了该计划。《非诚勿扰3》是其中难得一见的“大体量”“大IP”，出品方涉及中影、华谊两大头部电影公司。

据中国经济导报报道，日前网络上曾流传出该片分线发行的细则。网传截图显示，目前已有8000余家影院报名参加《非诚勿扰3》的放映，片方还对排片规模做出要求，如严格限制上映第一周的影院排片场次占比及时段等。

若截图内容属实，《非诚勿扰3》或有滥用影片影响力的嫌疑，这无疑违背分线发行“市场主导、灵活协商”的初衷。此外，今年贺岁档新片体量多于往年，又有现象级黑马《一闪一闪亮星星》（华谊参投）、大牌云集的《金手指》《潜行》等同台竞技。在影片质量未明前指定“硬性排片要求”，对影院而言是一种冒险。

相比预售阶段的数据，《非诚勿扰3》近两日的热度正在加速攀升。伴随影片上映和口碑传播，不知其票房是否会迎来低开高走。

贺岁档之王，以及与他高度绑定的华谊兄弟

《非诚勿扰3》的上映是冯小刚时隔四年重返贺岁档，他本人也是“国产贺岁片”这一概念的开创者。1997年，冯小刚的《甲方乙方》开启了国产电影贺岁档的序幕。随后几年贺岁之际，他带来《不见不散》《大腕》《手机》等多部影片，冯氏喜剧渐成风格，叫好又叫座。

而冯小刚上一次出现在贺岁档，是2019年的《只有芸知道》。这部文艺爱情片仅收获1.59亿票房和6.3的豆瓣评分，此后数年，冯小刚未有电影公映。

《非诚勿扰3》重返贺岁档背后的出品公司，是冯小刚的老朋友华谊兄弟。早在《甲方乙方》之后，冯小刚与华谊的王氏兄弟就建立了合作，一系列冯氏贺岁片为华谊兄弟赚得盆满钵满。2009年，公司华谊兄弟登陆深交所，成为“中国影视娱乐第一股”。

一些数据可以印证华谊对冯小刚的高度依赖。2010年的《唐山大地震》为华谊兄弟入账2.05亿元，占公司总营收的五分之一；华谊兄弟2011年中报显示，《非诚勿扰2》贡献的营业收入约1.1亿元，占其电影业务近八成，占公司总营入三分之一。当时王中军曾说，“这并不丢人，恰好说明冯小刚是我们的核心竞争产品。”

2015年，持续押宝冯小刚的华谊兄弟进一步与其深度绑定。华谊斥巨资10.5亿收购了冯小刚公司东阳美拉70%的股权，双方签下五年对赌协议：每年税后净利润不低于1亿元，且每年增长15%。但随后五年间，冯小刚并未全部完成对赌目标，累计需向华谊兄弟补足2.35亿元。

即便如今冯氏电影的影响力大不如前，冯小刚依旧撑起了华谊的营收。据其2023年上半年财报，冯小刚的网剧《回响》是该阶段为公司创收最多的影视项目，其收入甚至超过主控的《爱很美味》和参投的《流浪地球2》（未披露具体数据）。

冯小刚还是华谊的王牌，但它需要新的兄弟

华谊兄弟一度是资本宠儿，2015年牛市时期，华谊兄弟的市值巅峰曾攀至790亿元。那时它也是最爱运作明星资本化的影视公司，娱乐圈几乎半数的明星都签在华谊旗下。

2018年，众所周知的“阴阳合同”事件爆发，成为华谊兄弟由盛转衰的重要节点。此前一系列不合理的大手笔收购和明星收入资本化埋下的隐患集中爆发，从2018年开始，华谊兄弟的营收逐年下滑。从2018年到2022年，五年间华谊兄弟累计亏损超70亿元。

2023半年报显示，华谊上半年营收3.39亿元，净亏损1.43亿元。值得注意的是，影视娱乐业务在华谊营收中占比高达97.04%，其余两项主要收入来源是品牌授权与实景娱乐（2.09%）、互联网娱乐（0.23%）。但实际上，王中军近十年前就将华谊业务整合成上述三架马车，并在更早的阶段提出了“去电影化”。可惜事与愿违。

上半年的电影市场，华谊并无太多亮眼的表现，也未参与《消失的她》《孤注一掷》等大爆项目。如上文提及，华谊只是《流浪地球2》的参投方。据其1月末发布的公告，截至1月29日，公司来源于该影片的营业收入区间约为484.22万元至628.93万元。照此比例估算，华谊兄弟最终从该项目获得的营收大概在1000万元左右。

据中国企业家援引业内人士消息，受限于资金困境，华谊兄弟沉寂了一段时间，优质IP兴许会忽略掉华谊兄弟。投资不力的原因之一可能在于“缺钱”，而华谊董事长王中军此前也曾传出卖画卖房，一年还债47亿。

直到国庆档，华谊主投主控的《前任4》斩获10.11亿票房。“前任”系列是华谊兄弟近十年重点打造的又一爱情IP，由青年导演田羽生执导。该系列到目前总计带来超过30亿的票房，但其豆瓣评分一直徘徊在及格线左右。

除冯小刚、管虎等老搭档外，华谊兄弟挖掘的类似田羽生这样的青年导演并不算多。不过华谊近年来显然意识到了新鲜血液的重要性。据中国企业家报道，2022年华谊兄弟的“H计划”开始更多向年轻导演倾斜。2023年，其主控的《宇宙探索编辑部》，就是投资新人导演的典型案例。

11月下旬，华谊兄弟曾在互动平台表示，项目储备丰富。其中《涉过愤怒的海》已在月前上映，《一闪一闪亮星星》定档12月30日。同时，《狗阵》、《749局》、《美人鱼2》等作品进入后期制作，多个项目正在筹备中。此外，多部剧集和网络影视作品已上线或完成制作。