据Coresight Research宣布的陈诉，维密在其大本营美国的市场份额已从2013年的31.7％降落至2018年的24％，且正蒙受Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争敌手的挑衅，这些小品牌的市场份额已从2013年的28.1％增添到2018年的36.2％。

另据欧睿国际和NPD团体的斲丧者跟踪处事数据，到2020年春季，维密在美国女性市场的份额已降至16%。

因此，维密若无法找寻到营业增添的第二地区，仍听命北美阵地，就倒霉于公司的进一步扩张。

3、第二增添曲线是什么？

究竟上，维密未尝不想开辟外洋市场。

从维密公司策划的市肆总数来看，截至2021年10月30日，维密共策划919家店肆，较1月30日镌汰14家。除830家位于美海外，有26家位于加拿大，进入中国市场已四年有余的维密在大中华区策划63家店肆。

个中，大中华区-美容及配饰店肆数目为36家，大中华区-品种一切仅为27家，而这些店肆，大多齐集于北京、上海等发家都市。

（图 / 维密通告）

由此来看，维密的第二大重点地区在大中华区。

据媒体报道，维密打算到本年年底将中国的门店数目扩大至80家。维密首席执行官Martin Waters也在本年7月暗示，维密将继承加大对中国市场的投入，并实行更为本土化的运营打点方法。无论从产物到营销，维密中国本土的策划团队都将掌控更多的节制权。

不外，2021年1月30日到10月30日时代，维密在大中华区净增的店肆数目只有一家。

相较于市场份额相对齐集的美国女性亵服市场，中国女性亵服市场份额极为分手，如故是一片尚待开辟的洼地。

据Euromonitor数据，2020年中国密斯亵服行业Top10企业中，恋慕和日本迅销（优衣库母公司）均占有了2%的市场份额位于火线，都会丽人、汇洁股份别离占有1.5%、1.2%的市场份额，别的6家企业的市场占比均未高出1%。

而在这个中，并没有维密的位置。

不外，比拟海内女性亵服代表性企业来看，维密的红利手段显然要更强一些。今朝，恋慕股份、汇洁股份都已披露其1-9月的财报数据，二者归属于上市公司股东的净利润别离为2.59亿元、2.60亿元，两家之僧人不及维密年头至今（制止2021年10月30日的39周）约合25.57亿元净利润的五分之一。

“中国的亵服市场高度分手，这是个好动静，意味着维密不会碰着单一竞争者。”Martin Waters曾暗示。

然而，分手的市场也意味着剧烈的竞争，尤其在近几年UBRAS、表里等新品牌崛起，传统亵服品牌都会丽人、恋慕股份纷纷转型以及一些打扮品牌推出女性亵服产物线的形势下，维密要占领中国市场并非易事。

2021年第三季度，维密来自国际地域（包罗大中华区、与英国特许策划市肆、批发贩卖和公司策划的市肆相干的特许权力用费（合伙前））的贩卖额为1.14亿美元，略低于客岁同期的1.28亿美元，在总贩卖额中的占比约7.95%，同样低于客岁同期的9.45%。

年头至今，维密来自国际地域的贩卖额3.23亿美元，高于客岁同期的2.89亿美元，但在总销额中的占比仅为7.01%。

图 / 维密通告

从这项财政数据来看，对中国市场野心满满的维密好像并未掀起太洪流花。

而从本年双十一时代的数据来看，维密在可以或许触及更多斲丧群体的中国线上渠道的示意也并不精彩。

本年双十一时代，更侧重线上贩卖渠道的中国女性亵服新品牌交出了不错的后果单。数据表现，11月1日当天，天猫亵服成交TOP50排行榜前五名中，新品牌占有了更多席位，Ubras亵服旗舰店、BANANAIN蕉内旗舰店和NEIWAI表里官方旗舰店别离占有了排行榜的第一、第二和第四位。

传统品牌优衣库官方旗舰店、猫人衣饰旗舰店占有了第三、第五的位置，曼妮芬官方旗舰店、恋慕官方旗舰店等传统品牌也在前十名范畴内，维密官方旗舰店只排名第19位。

在亵服市场新品牌接连涌现、竞争加剧的当下，维密在加快自身刷新的同时，也该思量在营业上用“两条腿走路”。

从维密上市公司系统内在盖的营业来看，维密美妆或者是最有但愿成为维密“第二条腿”的营业。