据「子弹财经」相识,维密的美妆品类包罗香水、香氛、洗浴乳、身材乳等。从果真资料来看,维密并未单独披露美妆营业的收入。媒体报道表现,2015财年(制止2016年1月30日),维密品牌贩卖额为76.7亿美元,个中维密的扮装品营业贩卖额为1亿美元(约6.7亿元)。
不外,维密的美妆产物今朝并未有亵服产物那般的影响力,也没有什么爆品,更多还必要亵服品牌力的发动。
从交际媒体上的接头来看,香味耐久算是维密美妆产物的一大卖点,不外,对此斲丧者反馈驳倒纷歧。
佳佳汇报「子弹财经」,她许多年前买过维密的香水和身材乳,其时认为味道很甜很好闻,此刻会认为味道有点便宜,体验感一样平常。
25岁的王昕(假名)则以为,维密的身材乳不怎么好用,缘故起因是留香时刻太长,而带金色闪粉的乳液也让她忧虑会堵塞皮肤毛孔。
“我喜好的明星用过维密带闪粉的身材乳,传闻很是香,炎天涂也很悦目,谁不想香香的呢?以是我也跟风买来试试,趁便买个礼盒送人。”一位在维密三里屯专卖店选购的年青女性张婷(假名)汇报「子弹财经」。
图 / 张婷购置的维密身材乳
「子弹财经」留意到,在该店内,维密美妆产物占有主流,仅有少量内裤、睡袍等产物。
在张婷看来,和Olay等日化用品品牌的身材乳比起来,维密的身材乳、洗浴乳一瓶一百多元,售价并没有跨越几多,碰上双十一套装礼盒勾当价也较量实惠,“维密品牌还挺著名的,送人送维密会认为较量浪漫,但假如送公共日化用品品牌的身材乳就会认为过于接地气。”
不外,美妆赛道与亵服赛道一样拥挤,独立后的维密能在这个赛道跑出什么样的后果,仍待张望。
4、结语当前的女性亵服市场,新锐品牌涌入蛮横发展、老品牌钻营转型,敦促亵服市场不绝地更新迭代。
厘革年月也是洗牌时候。作为“性感”斲丧年月的代表性品牌,在亵服斲丧往“舒服”转变的风潮之下,维密一度陷入庞大危急,被外界唱衰。但对付国产新锐、传统亵服品牌而言,维密的转型和营销、品牌力的塑造如故值得进修。
相较于手握亵服、美妆营业的维密,我海亵服品牌大多仍逗留在亵服、家居服的单一赛道,并未向更多规模延展,这也是困局地址。
当下,如共钻营塑形、性感的年月般,舒服型产物的同质化题目也已日渐摆上台面,女性亵服赛道依然拥挤,机遇之下仍然危急四伏。
*文中题图来自:子弹财经,摄:许芸。