而除了创作者自发的创新思维，平台侧在内容合作模式和分账模式等方面的创新，也通过让好内容有好价值，反过来激励高附加值内容的产出。

 

如优酷就针对优质版权内容推出了“基础+奖励”的合作分账模式，设置多档具有竞争力的“阶梯定价”。2022年有多部剧集以这种模式和平台合作，其中就有站内热度9721+、累计10次进入站内电视剧热度榜前三的《良辰好景知几何》。

 

 

而围绕着以会员有效时长的模式，优酷也推出了“播后定级”以及配套的“营销奖励计划”等服务模式，也进一步丰富了以往的平台定级模式，进一步完善行业的To C打法，将剧集收益的决定权交给用户，更为营销表现优异的播后定级项目提供现金奖励。

 

 

只有真正洞察用户心理的好作品，才有能力在行业里长期生存。这不仅是分账网剧的逻辑，更是整个分账业态的铁律。

 

● 短剧

 

在分账领域，短剧是2022年的绝对明星，几乎所有视频平台都已出台了扶持政策。在这波利好的推动下，从报告数据看，在3000万+、1000万+、500-1000万以及500万以下这几个头部分账量级都有分布，呈现出更成熟的市场格局。

 

 

但红利期的负面影响，短剧行业也一样不缺，入局者盲目跟风、批量生产低质化内容屡见不鲜，这些以赚快钱、走量为目的的创作者们，很难在发展加速期被放大的二八效应里幸存下来。

 

事实上，这一年很多从业者的感受都是“短剧的难度不亚于长剧”，如何在有限的时间内牢牢抓住观众、找到属于短剧的视听语言体系，需要入行者拿出耐心和才华。而在这个新品类发展的过程中，平台能带来的影响不容忽视。

 

优酷是长视频平台中入局短剧最早的，连续两年上线数量超过200部的规模也是位居行业前沿；从头部作品看，凭借《致命主妇》《千金丫环》和《独女君未见》占据了今年短剧分账前五的三席，也呈现出发力短剧精品化的成果。

 

 

而这背后，是平台通过扶摇计划、开创计划等扶持，为精品短剧带来更好的站内外资源加持，尤其是对缺乏行业经验和资源的新人新作，通过营销全链路服务实现更高效的推广。而这套优胜劣汰机制的核心，仍然是“为好内容买单”的平台理念。

 

短剧的市场潜力是在不断扩大的，报告显示，2022年18-30岁的短剧受众合计占比达50%，且18-23岁受众处于增长态势，表现出明显的年轻化趋势。机遇依然在，但把握机遇的门槛更高，抱着“捞一笔就走”的心态来，大多会被市场无情淘汰。

 

● 网络电影