网络电影去年仍在持续发力“提质减量”，三大平台整体上线数量下降了41%；从观众口碑看，豆瓣评分均值上涨了约12%，人数均值上升3%，并出现了8分+的《特级英雄黄继光》等高分作品。

 

 

但需要看到的是，票房3000万+和豆瓣6分+项目的占比仍然偏低，低质量作品泛滥的问题还未完全解决；同时，制作数量的下滑造成竞争进一步加剧，老牌网生力量仍然是生产主力军，头部作品中缺乏足够的新生力量，也是市场缺乏活力的一个主要原因。

 

以To C思维观察网络电影市场，其实表现出的是行业内容还未达到观众需求，网络电影本质上还是电影，发行渠道的差别，并不影响观众期待看到电影式的气质和质量，今年《特级英雄黄继光》《烈探》《开棺》等作品的成功，都在于某方面的品质超出了观众预期。

 

“提质”依然是核心命题。优酷的“扶摇计划”、“锦绣合制计划”都旨在为好内容提供IP、资金和资源扶持，为好作品留出空间。一个数据是，去年优酷上线的网络电影中，制作成本千万级以上项目数量提升17%，500-1000万项目减少了约39%，无500万以下项目。

 

 

在此基础上，优酷推动的IP系列化内容奖励，也在加强品控的同时，表现出优化方法论的一些思路，其中《大蛇》系列三部曲累计票房1.17亿，《重启》前作上线8天获得IP系列化奖励超百万，2部系列电影累计票房超过4900万。

 

整体来看，分账内容在去年整体的数量和质量都有提升，但要进一步打开市场，内容驱动仍然是核心动力，也需要通过更加良性的生产生态，实现可持续发展。

 

在这个过程中，优酷的一系列动作证明着在分账新模式下平台的新价值，大水漫灌的行业节点上，为行业牢牢守住了内容关。

 

标准化、系统化、定制化

满足分账模式的运营刚需

 

 

随着分账模式的发展，其对于行业的价值也更加清晰。对于平台，这是当下将风险分摊、进一步优化内容结构的，更具生命力的新模式；而对于行业，门槛相对较低的入局模式，也成为行业输送人才的重要渠道。

 

而平台在这个过程中的作用，要比以往更重。一方面，分账内容的成本体量目前存在一定的天花板，需要更科学的成本管理和营销策略；另一方面，在分账领域聚集了大批缺乏经验的行业新人，他们也更需要扶持和引导，行业资源的缺口也更大。

 

发力最早的优酷在这方面的经验值得参考。结合前文提到的多项扶持计划，可以看到优酷的一个原则，就是让好内容有好价值，而如何实现这一点，或可提炼三个关键词：标准化、系统化、定制化。

 

具体的着眼点包括几方面，首先是项目扶持，在好的IP和好的制作方之间搭建桥梁，从内容源头开始保证作品的质量，优酷在2021年推出的“扶摇计划”，便是为了实现优质IP在分账市场落地的新举措。