文｜方正   编辑｜夏添

短视频对剧宣行业的颠覆还在继续。

去年行业有两个现象尤为突出：

一是短视频主导了 #苍兰诀十万将士抖音复活 、#看人世间哭麻了 等诸多爆剧话题，全网诀人齐喊尊上、秉昆父母去世哭麻众人的场景，成了很多人的2022年度追剧记忆。

二是热门短视频带动了更多老剧翻红，横扫全网的挖野菜梗导流无数人重温《薛平贵与王宝钏》，《康熙王朝》《武林外传》相关二创反哺两剧在爱奇艺的有效播放倍增。

或许我们可以断言，“短带长”正成为当下制造爆剧的一种标准解。用户层面，使用时长领先的短视频是多数人接触热剧的主要入口；行业层面，去年爱奇艺与抖音率先达成短带长的二创、推广合作，长+短共赢模式为剧宣打开了全新局面。

时至2023年，短视频对剧宣的多年探索正在开花结果，犀牛君注意到，近期抖音&云合数据发布的《2022抖音剧集年度报告》（下文简称《报告》）就揭示了相关实绩。结合报告，从回溯去年短视频剧宣的各种整活案例出发，我们来观察下行业正在发生的新变化。

2022年诞生了不少剧宣大事件。

前有苍兰夫妇合体直播，王鹤棣、虞书欣霸屏热搜，超1380万累计观看人数集体嗑糖“棣欣引力”。后有陈飞宇和刘大悦、痞幼等达人在《点燃我，温暖你》见面会互动造热，百万点赞爆款视频助力该剧热度走高。

从《报告》可以看出，以上这些很出圈的“主创营业”都源于抖音直播的策划。换言之，在剧播期发动主创直播事件造势，成了当下剧宣方扩散热剧影响力的有效手段。

而长期来看，主创艺人在短视频积极营业，是当下提升剧宣效率的关键。《报告》称，《苍兰诀》剧播期间，虞书欣等主创围绕剧情跟播、热点回应、OST等内容累计直发了150条短视频；《卿卿日常》的十一位主演在剧播期直播了12场，以沉浸式追剧场形式与观众互动，拉动了用户每晚的追剧热情。

短视频无疑是2022年爆剧的重要推手。

一来，2022年给观众留下记忆点的爆剧话题很多都是“短视频制造”。《报告》总结的“2022抖音剧集十大热点”里，排名TOP3的 #苍兰诀十万将士抖音复活 、#看人世间哭麻了、#赵丽颖一脚踹出全网帅哥美女 都成功推动《苍兰诀》《人世间》《幸福到万家》成为全网热点。

二来，短视频二创把2022年的很多黑马剧集带向了出圈，彰显了“短带长”的成效显著。去年与爱奇艺达成合作后，抖音于9月发布了基于爱奇艺片单的二创激励计划，实打实推高了多部爱奇艺剧集的播映热度。

《报告》称，二创计划发动秀才侃娱乐、陈小说剧等KOL解读《唐朝诡事录》的当天，话题 #唐朝诡事录为什么受欢迎 直接冲上了抖音热榜TOP1，该剧监制、著名导演郭靖宇直言，《唐诡》的出圈要归功于长短视频界限的打通。

同样借助抖音宣发的还有古装甜剧《卿卿日常》，该剧通过评价类二创视频创造了30个热点话题，相关视频播放量达4亿，最终成功入选了2022抖音年度爆款剧集。

毋庸置疑，短视频已经是当下做剧宣的首选地之一，也是当下人们谈论剧集的主阵地。《报告》显示，当下新剧几乎都选择抖音作为宣发渠道之一，而2022年上线剧集的累计话题播放量高达4500+亿，仅《苍兰诀》一部剧的主话题播放量就贡献了261亿。