老剧翻红靠二创

一种提效明显的“短带长”

 

 

2022年的“老剧翻红”之风越吹越盛。

 

这一年，因挖野菜苦守寒窑18年的桥段，《薛平贵与王宝钏》在十年后被重新解构为“恋爱脑反面教材”。这一年，《武林外传》入驻短视频，王莎莎（莫小贝扮演者）抢首评的一句“来人呐，把本座的宝贝儿拿上来”，令大片网友集体破防。

 

 

一个值得关注的现象是，短视频二创几乎主导了这波考古热。《薛平贵与王宝钏》能获得大规模关注，源于短视频二创对“挖野菜梗”的大量加工、复用和传播。而《武林外传》去抖音开号并发动主创在评论区线上团建，更是平台主动牵头的营销范例。

 

反映到数据层面，《报告》在第一部分就重点提到，根据云合数据统计，2022年有效播放TOP100剧集中有18部剧是老剧。去年与抖音开展二创合作的背景下，2022年爱奇艺老剧有效播放累计522亿，较去年增长40亿，同比增长8%。

 

老剧翻新是一种提效很明显的短带长。

 

具体到单个IP项目而言，《报告》提到，《康熙王朝》《武林外传》等经典剧集通过抖音创作者再度翻红，在爱奇艺的有效播放同比增长26%、22%。这组数据增长背后，短视频二创发挥了核心的导流作用。

 

 

老剧是佳酿，越品越上头。

 

22年前的《康熙王朝》能在去年被“文艺复兴”，是抖音二创博主们提炼高能剧情再创爆梗的结果。比如，@追剧皇阿玛 挖掘康熙处死见过容妃刷马桶之人的片段，引全网搜索话题 #容妃为什么要去刷马桶。

 

2006年的《武林外传》在去年实现播放量翻倍，则与9月开设官方抖音号的动作关系密切。可以看到，当时其入驻抖音的首条视频下方就贴有转化链接，用户点击后就可直接跳转爱奇艺观看《武林外传》正片，导流效果甚佳。

 

 

全链路营销整活不停

“爆剧标准”要看短视频