2022年的短视频营销玩法还在进化。
犀牛君始终认为，短视频之所以能在短短几年内受到剧宣方认可，概因为它是目前市面上最有营销活力的平台之一。从《报告》亦能看出，短视频还在持续探索先进的剧宣思路。
《报告》认为当下的剧集营销进入了新的阶段，现在的主流玩法是：以短视频物料为抓手，从最大范围触达-深度绑定用户-口碑提升转化的全链路完成内容种草，从而引流用户至长视频平台观看。
事实上，这份《报告》最吸引犀牛君的就是这条全链路剧宣体系，因为说实话，很难想象短视频之外还有什么平台能提供这么多元的剧宣服务选择。
《报告》指出，为了实现物料的最大范围触达，抖音可通过「艺人及IP官方抖音号吸粉」、「精彩二创吸引剧情类受众」、「跨领域联动破圈事件」三条路径达成。关于上文未提及的破圈联动这块，《苍兰诀》就曾联动外国人博主做reaction视频，输出 #外国人看苍兰诀 等有趣的破圈热点。
而为了达成口碑提升转化的目标，《报告》也介绍了挖掘评论类二创、剧集主创幕后解析等多种玩法。比如，《卿卿日常》就曾通过深度挖掘抖音用户的评论类二创，制造了了 #可惜你不看卿卿日常、#卿卿日常女性群像 等口碑热点。
在这套全链路宣发体系的加持下，《报告》此次还发布了抖音&云合联合定义的剧集爆款衡量指标，即同时达到「云合评级S+」、「剧集官方抖音号粉丝100w+」、「主话题播放量100亿+」的剧集，方可被称为“爆款”。
不得不说，在“难定义爆剧”的当下剧集市场，用最能反映大众市场的短视频热度指标+数据网站评级来重塑“新标”，终于让剧方做宣发有了心里的一杆秤。
综上可看到，剧集营销手法最多元、剧宣服务持续升级的短视频平台，已是当下剧方做宣发最便利、高效和稳妥的选择之一。
