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内容电商,TVB们的变现良药?

发布时间:  浏览: 次  作者:admin

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文|胖部   编辑|朴芳

 

“同朕check下边个呒买!”3月7日TVB在淘宝开直播首秀,视帝陈豪和当家花旦陈敏之在店铺“海味铺”开张,让观众梦回《溏心风暴》。

 

 

这场直播首秀,累计观看人次超过485万,带货2350万元;首场直播次日粉丝达10.1万(目前14.1万)。根据上海翡翠东方传播(TVBC)与淘宝的合作意向,双方将于年内共同带来超过48场电子商贸直播。

 

相比直播的数据表现,市场反馈要疯狂得多。从TVB宣布和淘宝达成合作后,四个工作日带动港股电视广播(00511)累计涨幅达到了夸张的272%,8日单日涨幅一度接近100%,直到3月9日出现冲高回落,下跌14.93%。

 

这种疯狂背后,是市场对于TVB从事直播带货业务的期待。一方面,电商直播领域的发展在过去三年已经日趋成熟,带动了巨大的消费需求和现金流;另一方面TVB+淘宝直播,很容易让人想起后者去年起发力的内容电商。

 

 

大举进军内容电商的淘宝,与业绩承压的TVB相遇,看起来是个金风玉露的好故事。但不确定性并不算少,首场直播数据一般,下一场预告则是3月22日,或许TVB会用这半个月做一些修正;而淘宝直播的内容电商梦,会在TVB的资源下找到答案吗?

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